4 marques indé qui font du super marketing de contenu

Le marketing de contenu, ou brand content pour les puristes, est définitivement la tendance phare en e-marketing cette année. Entre omniprésence sur Facebook, réponses pertinentes sur Twitter, diffusion d’exclus sur Tumblr et Pinterest et partage de photos sur Instagram, les marques redoublent de créativité pour se démarquer et fidéliser le consommateur.

Le brand content c’est aussi une façon de faire du marketing à moindre coût, avec une diffusion massive et une renommée rapide en cas de succès. La preuve avec ces 5 entreprises qui ont tiré profit des réseaux sociaux.

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

#1. Zady

Zady c’est une nouvelle marque de e-commerce spécialisée dans les produits éthiques et ecofriendly, avec une entière transparence sur toute les étapes du processus de production, qui sont régulièrement exposés via les réseaux sociaux.

Zady distribue des vêtements, des accessoires et des produits pour la maison qui racontent une histoire, que la marque met en avant avec les photos et les interviews des fabricants, des concepteurs et des matériaux utilisés.

Les clients sont des personnes qui s’intéressent au développement durable et à un commerce plus respectueux, mettre ces qualités en avant sur sa communication web est très pertinent.

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

#2. Sweetgreen

Sweetgreen est une chaîne de restauration américaine dédiée à la cuisine bio et de marché.

La chaîne est vite devenue incontournable dans le paysage social avec plus de 19 000 fans sur Facebook, plus de 12 000 followers et plus de 11 000 abonnés sur Instagram, tout en étant aussi actifs sur Tumblr et Youtube, avec une appli mobile et un espace communautaire sur leur site web.

Sweetgreen distribue du contenu avec des valeurs lifestyles bios, saines et éthiques, ce qui lui confère une image verte et sérieuse auprès des consommateurs, qui s’intéressent aussi bien à la nourriture servie qu’à tout l’univers autour de la marque.

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

#3. BirchBox

Les petites box surprises connaissent un succès fou, notamment en France : le principe est simple, quelques euros par mois et la promesse de recevoir tous les mois une boite contenant une sélection exclusive de produits beauté.

La marque a su tisser une véritable communauté branchée pour toutes celles qui veulent la dernière info mode ou beauté.

Avec un style très blog, avec des tutoriels, des conseils, des photos, BirchBox veut répondre aux besoins grandissants des jeunes femmes de connaître la dernière actu ou nouveauté avec des publications régulières. C’est ce que les marketeurs américains appellent la FOMO, the Fear of missing out (la peur de rater).

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

#4. Equinox

L’approche d’Equinox, une chaîne de clubs de fitness haut de gamme américaine, se dévoile dans une phrase qui domine leurs slogans et hashtag « It’s not fitness, it’s life » (ce n’est pas du fitness, c’est la vie).

La chaîne de clubs de remise en forme haut de gamme est active sur les plate-formes sociales et diffuse un blog qui prodigue conseils et mantras pour mener une vie saine, le fameux « healthy lifestyle » à l’américaine.

Bien que la majorité des contenus publiés soient marqués par le logo de l’entreprise et son mantra, le côté promotionnel reste très discret. Par exemple, leur vidéo Youtube sur le thème « Comment faire pour obtenir le corps d’un surfeur » est visuellement esthétique, sans voix off, avec une électro minimaliste plutôt de bon goût.

Leurs vidéos fonctionnent plus comme des guides d’inspirations pour les exercices physiques que des publicités pour des cours ou des entraînements personnels. D’ailleurs, aucune des vidéos ne montrent l’intérieur d’une salle de gym.

Sur Twitter, Equinox retweet fréquemment des articles utiles, des infos et des suggestions d’exercices pour adopter un régime alimentaire équilibré.

Avec cette stratégie, Equinox ne se limite pas fidéliser des clients, mais s’ouvre à une audience beaucoup plus large qui souhaite mener une vie saine, physiquement active, qui va plus naturellement partager un contenu qu’elle juge comme utile et non comme publicitaire.