Brand content : la stratégie marketing de luxe.

Le brand content, c’est quoi ?

Le brand content est une stratégie marketing, qui se traduit en français par « marketing de contenu ». Cette stratégie particulière implique la production et la diffusion de contenus médiatiques par une entreprise. L’objectif est de communiquer non pas sur un produit mais sur l’univers de la marque, son identité profonde.

Cette stratégie se distingue de la publicité traditionnelle dont l’objectif premier est la vente d’un produit. Le brand content valorise la culture de marque, son histoire, ses valeurs et son « way of life ». Elle s’illustre souvent sous la forme de véritables scénarios de storytelling, diffusés au public sur internet notamment via les réseaux sociaux.

Pourquoi les marques de luxe l’adorent ?

Le brand content permet à la marque de communiquer autour de ses valeurs immatérielles, soit autour de l’essence même de son identité. Cette stratégie séduit le monde du luxe car elle participe à créer un univers imaginaire et onirique, qui - en somme - vend du rêve aux clients potentiels, ou plutôt au public. Cette forme de communication met en valeur le patrimoine historique, culturel et démontre la puissance et le rayonnement de la marque, en lui offrant une légitimité solide auprès de ses consommateurs. Le brand content joue sur l’émotivité des consommateurs, sensible aux rêves et aux féeries du luxe.

L’odysée de Cartier

Un film diffusé dans les salles de cinéma au retentissement bluffant. Le court-métrage retrace l’histoire et les voyages de la créatrice de la marque Cartier, symbolisée par la panthère. Il existe aussi en version longue.

Chanel : The Lion

Chanel nous offre un court métrage à mi-chemin entre le brand content et le documentaire. La marque cultive le mystère tout en dévoilant quelques fragments d’informations.

Louis Vuitton : L’invitation au voyage

Le brand content, ça marche encore mieux avec une égérie célèbre et reconnue. Louis Vuitton joue le jeu à fond en invitant l’inattendu David Bowie dans son court métrage, tourné à Venise.

Dior : Lady Dior - Lady Noire Affair

La marque Dior choisit elle de faire appel à Marion Cotillard, son égérie fétiche, dans une série de courts métrages dont celui-ci, qui rappelle étrangement les films d’Hitchcock.

Guerlain : La légende de Shalimar

Guerlain offre à travers ce court métrage somptueux un véritable hommage à un des plus vieux et des plus célèbres parfum de la maison : Shalimar.

Burberry - Art of Trench

Burberry joue la carte de la modernité en incluant du digital à sa vidéo de brand content qui remet au goût du jour “L’art du trench“. Cette vidéo principale est accompagnée de nombreuses autres, qui illustrent le port du trench par des célébrités partout dans le monde.

Ralph Lauren : Made in USA

Comme évoqué précédemment, Ralph Lauren surfe lui aussi sur la tendance du mi-docu mi-brand content, avec ce court métrage qui retrace l’histoire de la marque depuis le fin fond d’un ranch aux Etats-Unis.