Jeux marketing : une bonne façon de séduire les consommateurs

Il y a quelques semaines, Actiplay a réalisé une étude visant à illustrer le comportement des consommateurs face aux jeux marketing. Autant vous dire que c’est une valeur sûre pour les entreprises car les français semblent beaucoup apprécier ce genre d’événements.

Qui sont les joueurs ?

Selon l’étude, parmi les 2700 répondants, la majorité des participants aux jeux marketing sont des femmes (65%) alors que les hommes ne sont que 35%. En revanche, peu importe leur sexe, 80% des joueurs sont des “hyper-consommateurs”.

L’étude nous apprend également que 64% des participants sont actifs professionnellement et que 59% d’entre eux sont en couple.

Où et comment jouent-ils ?

Le lieu préféré des français pour participer à des jeux marketing est leur domicile, à 91%. Ils ont tendance à jouer en journée, plus qu’en soirée (48%) mais plus de la moitié d’entre eux jouent tous les jours.

Concernant l’appareil utilisé, 87% des joueurs préfèrent utiliser leur ordinateur et 16% jouent depuis leur téléphone. La tablette ne récolte les faveurs que de 8% des participants.

Enfin, 47% des consommateurs qui participent à des jeux marketing le font entre 1 et 10 fois par mois.

Les préférences des joueurs

Les jeux webs sont sans conteste la forme de jeux marketing préférée des français puisqu’ils récoltent 74% des voies. Bien à la traîne, nous trouvons les jeux Facebook (13%) et enfin les jeux par téléphone ou pas sms (6%).

Pour ce qui est du type de jeu à proprement parler, 60% des répondants préfèrent participer à des tirages au sort, suivis des quiz de connaissance (44%) et des jeux de grattage en ligne (41%).

Ce que les marques ont à y gagner

Avec 1 joueur sur 2 s’inscrivant à la newsletter de la marque et/ou de ses partenaires et 52% des participants ayant découvert une marque ou un produit à travers un jeu marketing, on peut dire que les marques ont tout intérêt à organiser ce type de jeux.

On apprend également que 58% des participants retournent sur le site de la marque pour acheter des produits après avoir participé à un de leurs jeux marketing.

Source : Etude et infographie réalisées par Actiplay