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Pour la 48° édition du Superbowl, la finale du championnat de football américain a battu un record d’audience en réunissant plus de 100 millions de téléspectateurs. Cette année, les « Broncos » de Denver et les « Seahawks » de Seattle se sont affrontés sous les yeux de millions d’américains rivés sur leurs écrans.
Un grand rendez-vous sportif donc, mais aussi l’occasion pour les annonceurs de diffuser leurs meilleurs spots publicitaires créés pour l’occasion à ce large public.
Le Superbowl est certes une compétition sportive de haut niveau, c’est aussi un rendez-vous culturel autour duquel se rassemble des millions d’américains pour un show très attendu, une aubaine pour les acteurs marketing. Le match est entrecoupé de 40 publicités d’environ 30 secondes, dont le coût de diffusion peut atteindre 3,5 millions de dollars, soit environ 100 000 dollars la seconde.
A cette occasion, les annonceurs redoublent de créativité et d’astuces pour séduire les consommateurs américains et du monde entier. Chacun mise sur un spot publicitaire qui marquera les esprits, égéries de grand standing et réalisation minucieuse aux qualités quasi-cinématographiques à l’appui.
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Cinq publicités du Superbowl 2014 retenues par la rédaction.
« Faites l’amour pas la guerre », Axe reprend ce célèbre slogan et formule un hymne à la paix en transformant des instants de guerre en grands moments de tendresse. Le hashtag #kissforpeace qui accompagne le spot invite ses spectateurs à célébrer la paix dans le monde.
La marque de bière BudLight nous offre un scénario improbable où un inconnu prend l’ascenceur avec un lama avant de rejoindre Arnold Scharzenegger pour une partie de ping-pong.
Pour le SuperBowl, GoPro nous fait revivre le fameux saut dans la stratosphère de l’autrichien Felix Baumgartner : le Red Bull Stratos. Une expérience haute définition que vous pouvez prolonger en visionnant la version longue de la publicité (8 min18)
Jaguar met en valeur trois acteurs britanniques : Ben Kingsley, Tom Hiddleston et Mark Strong abonnés aux rôles de « méchants » sur fond de film d’action obscur : #goodtobebad
Kia surfe sur le succès du film Matrix pour nous offrir une pub humoristique et décalée
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