Je crée un compte gratuit
S'inscrire OUJ'ai déjà un compte
Se connecterBlog
La marque britannique VIP a décidé de répondre au durcissement de l’encadrement publicitaire de la cigarette électronique avec quatre nouveaux spots décalés remplis de sous-entendus sexuels.
Pas le droit de montrer une cigarette électronique ? Très bien, ça permettra aux marques de faire preuve de créativité.
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Avec une vidéo virale de deux minutes et un spot TV de 20 secondes qui nous révèlent une jeune femme qui interpelle le spectateur avec “je veux que tu la sortes, je veux la voir, je veux la sentir, la tenir, la mettre dans ma bouche”, les cigarettes électroniques VIP ont trouvé la parade aux nouvelles restrictions publicitaires.
“Je pense que l’on peut affirmer que nos publicités peuvent être considérées comme controversables et qu’il est certain que l’on bouscule les convenances. Cependant, nous n’allons pas nous excuser pour cela”, explique David Levin, le cofondateur de VIP.
“A cause de la réglementation publicitaire, nous n’avons pas le droit d’inclure le produit dans l’annonce, nous avons donc décidé d’adopter une approche subliminale qui fait appel à un public plus adulte, tout en communicant sur le goût supérieur des produits VIP et en précisant qu’ils contiennent de la Nicotine.”
La marque VIP affirme s’attendre à ce que ses spots publicitaires soient polémiques et anticipe d’ores et déjà les réactions négatives en prenant leur responsabilité “très au sérieux”.
“Les E-cigarettes offrent aux fumeurs une alternative qui est largement considérée comme moins nocive pour la santé que les cigarettes traditionnelles. Nous ne marketons nos produits que pour les fumeurs de plus de 18 ans.” rajoute David Levin.
Bien que le parti pris de la marque est défendable, on peut cependant avoir des doutes quant à son exécution. Les publicités sont en effet bien graveleuses, pas vraiment subtiles, et franchement douteuses. On vous laisse juger par vous même.
Découvrez aussi : - 12 publicités vintage qui seraient censurées aujourd’hui - Pourquoi la malle Louis Vuitton fait son retour dans la campagne hiver 2013/14 |
N’oubliez pas de partager cet article avec vos amis !
Les 5 derniers blogs
03 Juin 2015 | Blog
Vous avez du mal à apprendre vos cours de Marketing ? MarketingBox est l'Appli mobile qu'il vous faut !
29 Octobre 2014 | Blog
Découvrez à travers cet articles, les raisons et les enjeux d'un changement de marque dans un groupe.
23 Octobre 2014 | Blog
Dans cet épisode de darketing, retrouvez l'interview exclusive d'Oxmo Puccino qui décrypte pour vous les usages de Twitter et les modes de langage.
23 Juin 2014 | Blog
Grâce à l'équipe de digiSchool, tentez de gagner un iPad mini chaque semaine en participant au concours "Rapport de stage".
28 Mai 2014 | Blog
digiSchool vous a préparé un dossier spécial job d'été, afin de vous aider dans vos recherches et dans vos candidatures. Conseils, interviews, idées ... Tout y est !
Questions / Réponses
EN DIRECT DES FORUMS
136550 messages 220872 réponses