Placement de produit automobile : une valeur sûre au cinéma

Depuis quelques années, les placements de produits ont fleuri sur nos écrans. Cette stratégie marketing qui consiste à intégrer un produit dans une production audiovisuelle permet de promouvoir à la fois la marque, le produit et d’augmenter la visibilité. Si de nombreux produits peuplent ou commencent à peupler nos écrans (high tech, boisson, nourriture, prêt-à-porter…) Les placements de produits les plus courants et les plus remarqués restent les placements de produits automobiles.

Le placement de produit, une stratégie marketing en plein essor

Désormais autorisé par la CSA, à condition de faire figurer au début de la diffusion un logo d’avertissement, le placement de produit (qui existe en fait depuis un moment) est remis au goût du jour. Films, séries, jeux vidéos ou encore clips, chaque production audiovisuelle pullule de placements de produits dissimulés ou étalés un peu partout.

Et pour cause, le placement de produit aurait deux fois plus d’impact sur la décision d’achat chez les consommateurs qu’un spot publicitaire traditionnel. Le consommateur est convaincu notamment par une contextualisation du produit et par la démonstration pratique de son utilisation (par les acteurs). A noter que le placement de produit revient aussi beaucoup moins cher à l’annonceur que la production d’un film publicitaire classique…

Gain de notoriété, attractivité et visibilité, le placement de produit est bénéfique en tout point pour la marque. Cette pratique de plus en plus répandue se révèle être une stratégie marketing efficace pour de nombreux annonceurs.

Une vraie aubaine pour les constructeurs automobiles

Une occasion en or pour certain annonceurs donc, notamment pour les constructeurs automobiles, qui alimentent très régulièrement les cascades ou les courses poursuites de nombreux films à gros budget avec leur modèle automobile dernier cri. Coutumières de ces pratiques, quelques marques automobiles revisitent la tendance et tentent de se réapproprier la pratique.

Petit tour d’horizon : digiSchool marketing a sélectionné pour vous les meilleurs placements de produits automobiles, du plus ancien au plus récent.

Le plus mythique : DeLorean - Retour vers le futur

On se souvient tous de la voiture, une DeLorean, mise au point par le docteur fou Emmet Brown pour voyager dans le temps. Suite au triomphe du film à sa sortie en 1985, la voiture-machine à remonter le temps devient un mythe : un placement de produit plutôt réussit pour la marque qui ne s’attendait pas à un tel succès !

“Quitte à voyager à travers le temps au volant d’une voiture, autant en choisir une qui ait de la gueule”

Le plus célèbre : Aston Martin - James Bond

La marque Aston Martin suit le célèbre espion britannique depuis ses débuts, et on ne s’en lasse pas ! Même si James Bond a eu l’occasion de conduire d’autres modèles de voiture au cours de ses aventures, c’est la marque Aston Martin et notamment le modèle DB5 qui nous vient tous à l’esprit quand on évoque le personnage. Un placement de produit qui dure et qui fonctionne encore aujourd’hui !

Le plus logique : Lamborghini - Batman

En italien, Lamborghini signifie « Chauve-Souris ». Quoi de plus naturel donc, que de retrouver Bruce Wayne pilotant d’une main de maître la Lamborghini Murciélago dans The Dark Knight ?

Le plus bling bling : Audi - Iron Man

A l’occasion de la sortie du film Iron Man II, Audi sort carrément un spot publicitaire pour sa nouvelle R8 où figure le héros Iron Man. Un parti pris radical qui signe une nouvelle façon d’envisager le placement de produit, comme une affiliation indissociable : “Super Hero. Supercar.“

Le plus récent : Hyundaï pour la série Walking Dead

En suivant la logique d’Audi pour Iron Man, Hyundaï s’associe à la série Walking Dead pour promouvoir son nouveau 4×4 en communiquant autour de la survie… Pour parfaire l’opération marketing, l’annonceur créé un site dédié à cette association improbable.