Publicité : quand les marketeurs voient grand

De nos jours, avec la quantité d’informations que reçoivent les gens via le web, leur smartphone ou les canaux de distribution plus traditionnels comme le courrier et la télé, il est de plus en plus difficile pour les marketeurs de sortir du lot. Pourtant, certains d’entre eux réussissent encore à trouver des idées pour faire la promotion de leur produit ou de leur marque. Découvrons ensemble 5 campagnes de publicité qui ont fait parler d’elles.

1. Bulk Cat Litter Warehouse et sa litière pour chat

Ici nous avons affaire à une marque canadienne qui commercialise de la litière pour chat. Ils sont partis du principe que s’ils voulaient attirer l’attention des consommateurs, la première chose à faire était d’attirer l’attention de leur chat ! Grâce à l’agence de communication Rethink, ils ont trouvé une idée de génie.

Pour ce faire, ils ont utilisé de l’herbe à chat qu’ils ont vaporisée sur des flyers. Ces flyers ont ensuite été postés dans tout Toronto. Une fois le flyer en place chez les consommateurs, les chats réagissaient à l’herbe, qui déclenche des phéromones dans leur cerveau. Ainsi, les chats étaient irrémédiablement attirés par le flyer et se mettaient à jouer avec. Rien de mieux pour attirer l’attention de leur propriétaire.

2. Le portefeuilles Burger King

Il vous est déjà arrivé de trouver un portefeuilles oublié sur une table ou bien dans la rue ? Imaginez qu’en ouvrant ledit portefeuilles vous y trouviez la carte d’identité de The King, la mascotte de Burger King, accompagnée d’un billet de un dollar et d’un bon d‘achat de 5 dollars à utiliser dans un de leurs restaurants. Que feriez-vous ? Vous iriez sans doute dépenser votre nouveau trésor chez eux.

Et bien justement, c’était le but de la manoeuvre. Pour cette campagne, la chaîne de fast food a disséminé dans les rues de Chicago et d’Orlando environ 5 000 portefeuilles. A chaque fois, les petits chanceux qui les trouvaient avaient alors droit à une carte prépayée de 5 à 20$ et à un billet de 1 à 100$ à dépenser chez eux.

3. L’application Ajax Social Wipes

Difficile pour une marque de produits d’entretiens comme Ajax de rassembler une communauté sur les réseaux sociaux. Difficile, mais pas impossible ! La marque a réussi un gros coup en dépoussiérant vos comptes Facebook et Twitter.

Alors qu’ils s’apprêtaient à sortir des nouvelles lingettes, ils ont décidé de faire appel à l’agence australienne VML pour trouver une idée rassemblant leur produit et les réseaux sociaux. Le résultat est une application disponible à l’adresse ajaxsocialwipes.com, sur laquelle il vous est proposé de faire du tri dans vos pages et contacts sur Facebook et sur Twitter. L’application vous affiche l’ensemble des résultats trouvés sur votre compte. A vous de sélectionner ceux dont vous voulez vous désabonner et en un tour de bras, l’application vous les efface.

En liant l’utile à l’agréable, Ajax aura permis à 200 000 personnes de faire du ménage sur leurs comptes sociaux, en à peine une semaine !

4. Le MP3 étanche de Sony

Il y a quelques temps, le constructeur nippon a élaboré un lecteur MP3 complètement étanche. Ce produit a été conçu à destination des nageurs, afin qu’eux aussi puissent écouter de la musique tout en faisant du sport, à l’instar des joggeurs.

Pour bien mettre en avant l’étanchéité de son produit, Sony a fait appel à l’agence néo-zélandaise DraftFCB pour trouver comment mettre cela en avant de façon originale. L’idée a donc été de disposer les lecteurs MP3 dans des bouteilles d’eau (remplies bien entendu) qui seraient vendues dans des distributeurs automatiques situés dans des salles de sport.

5. Le pendule de Newton humain de Shark Helmets

Vous connaissez certainement le principe de fonctionnement du pendule de Newton. Il s’agit d’un pendule constitué de 5 billes métalliques suspendues au bout d’un fil, dont le but est d’illustrer le transfert d’énergie. Lorsqu’une bille située à une extrémité vient claquer contre les autres, elle fait rebondir la bille qui est à l’autre extrémité, et ainsi de suite.

C’est ce principe qu’a exploité la marque française de casques de moto Shark Helmets, pour démontrer que leurs produits absorbaient bien les chocs. Dans une vidéo, ils proposent à cinq motards de recréer le pendule de Newton à deux reprises. La première fois, en portant des casques classiques, on les voit clairement rebondir à plusieurs reprises, comme le veut le principe de transfert d’énergie d’un corps à un autre. La seconde fois en revanche, ils portent des casques de la marque Shark Helmets et là… rien. Aucun rebond !