Superbowl, un succès publicitaire sans précédent

Le 3 février prochain aura lieu le Superbowl, la finale du championnat de football américain. Alors que quelques milliers de Français seront devant leur poste jusque tard dans la nuit, aux États Unis, c’est plus de 100 millions de personnes qui suivront l’événement en direct. Une mine d’or pour les annonceurs publicitaires.

Des chiffres de plus en plus vertigineux

Si le Superbowl constitue l’un des événements sportif majeurs des États Unis, il l’est aussi par sa force commerciale sans précédent. L’année dernière plus de 111 millions de téléspectateurs Américains ont suivi le match en direct à la télévision, une audience qui ne peut être négligée par les grandes marques qui misent énormément sur l’événement.

En bleu le nombre de téléspectateurs, en jaune le coût de 30 secondes de publicité

Chaque année, les chiffres augmentent un peu plus. L’année 2012 a représenté 245 millions de dollars de recettes publicitaires ! Un gain astronomique pour les annonceurs qui paient 3 à 4 millions de dollars pour diffuser 30 secondes de publicité !

Avec des réclames à chaque pause dans le jeu, le Superbowl devrait cette année encore battre des records.

Les publicités du Superbowl 2013

Cette année, les marques font preuve d’ingéniosité, que ce soit en sollicitant leurs communautés sur les réseaux sociaux ou en générant l’envie, avec du teasing. Voici quelques exemples :

Coca-Cola propose à sa communauté de choisir qui sera le vainqueur de la course présentée dans ce spot. La publicité qui sera diffusée lors du Superbowl nous présentera qui des cowboys, des danseuses ou des motards aura gagné et surtout, comment !

La finale du championnat de football Américain est toujours marquée par de nombreuses publicités provenant de marques automobiles. Cette année, Mercedes-Benz sera bien entendu de la partie, mais la marque Allemande bénéficiera d’une couverture médiatique hors normes. En effet, la finale aura lieu dans le Mercedes-Benz SuperDome de la Nouvelle Orléans ! En définitive, une communication omniprésente pour la marque qui a en plus investi dans un spot de 60 secondes avec le chanteur Usher et le mannequin Kate Upon !

Ce ne sont là que deux exemples parmis une trentaine de publicités qui seront diffusées le soir du match !

Que pensez-vous de l’ampleur de cet événement ? Arrivez-vous a concevoir comment les marques peuvent-elles investir et gagner autant en une seule soirée ?