Analyse SWOT Ebay

Ebay est un site web marchand fondé à San josé en Californie par Pierre Omidyar. Les 1ers produits vendus en ligne étaient des objets de collectionneurs qui se réunissaient sur cette plateforme pour proposer leurs objets de collection aux enchères. Depuis, Ebay est devenu une des places de marché les plus puissantes dans le monde réunissants acheteurs et vendeurs, professionnels et particuliers.

L'analyse SWOT

L'anlayse SWOT permet aux dirigeants d'entreprises et responsables marketing d'étudier l'ensemble des composantes de l'environnement stratégique de l'entreprise (Opportunités et menaces) et de les confronter aux forces et faiblesses de la société.

Le résultat de cette analyse permet aux décideurs de se positionner sur le marché et de définir une politique produit à Moyen et Long terme.

Etude de cas pour la société EBAY

Le macroenvironnement d'EBAY a été un des éléments clés de la croissance fulgurante du site dans le monde. En effet, le contexte économique mondial (Baisse du pouvoir d'achat, Chômage...) couplé au développement des technologies Internet (Haut Débit, Smartphones) ont favorisé l'émergence d'une nouvelle demande de la part des consommateurs : Trouver les meileurs prix pour des produits neufs ou d'occasions. Seuls les e-commerçants, grâce à leurs coûts de structures allégés et leurs catalogues illimités peuvent se permettre de casser les prix tout en conservant un business model profitable.

Vous découvrirez dans cette étude, une analyse SWOT complète des opportunités et menaces de l'environnement dans lequel évolue EBAY depuis sa création puis des forces et faiblesses de l'entreprise.

Attention : Ce document est en anglais mais est compréhensible avec un niveau d'enseignement supérieur.

 Plan du document (4 pages) :

• 1. Analyse Externe de l'environnement d'EBAY
• 2. Analyse Interne des Forces et Faiblesses de la place de marché EBAY
• 3. Analyse SWOT
• 4. Recommandations