Téléchargez gratuitement la matrice PESTEL Adidas. 

Vous y trouverez une analyse complète et précise de l'entreprise Adidas.

Présentation :

Adidas est à l’origine une marque allemande fondée en 1949 par Adolf Dassler et est déjà, à l’époque, spécialisé dans la fabrication d’articles de sport. L’entreprise est alors le premier fabricant dans le domaine du sport en Europe. Elle est mondialement connue sous l’appellation « la marque aux trois bandes. »

La marque a 3 principes de base : performance sportive, protection contre les blessures, et solidité. Aujourd’hui, Adidas est le challenger sur le marché d’articles de sport. Toutefois, la marque est mondialement connue et à la réputation de l’excellence et de la qualité. Adidas entretient sa réputation avec d’importantes opérations de communication, mais également ne lésine pas sur les moyens en sponsorisant les plus grands joueurs dans de nombreux domaines sportifs.

La marque considère, en effet, que ce sont eux les meilleurs ambassadeurs de la marque. Adidas est devenue une marque universelle sans jamais perdre son identité, ni même ses principes de base.

Dans ce document, vous allez retrouver une analyse approfondie de la matrice PESTEL de l'entreprise Adidas.

Définition Analyse PESTEL :

"L'analyse Pestel est un outil marketing permettant de déterminer l'influence que peut avoir le macro-environnement sur une entreprise. L'étude de ce macro-environnement permet d'identifier les facteurs propres à une situation (zone géographique, marché, entreprise, secteur d'activité...) et ainsi être capable de mesurer l'impact de ces facteurs sur une organisation.

Le mot PESTEL est un acronyme qui reprend la première lettre de chaque partie de l'analyse :
Politique - Economique - Sociologique - Technologique - Ecologique - Légale"

Plan du document - Analyse PESTEL Adidas :

I. Analyse politique

II. Analyse économique

III. Analyse socio-culturelle

IV. Analyse Technologique

V. Analyse environnementale

VI. Analyse législtative

➜ Si vous souhaitez voir l'intégralité de l'analyse PESTEL de l'entreprise Adidas, téléchargez le document ! 

Partie 1 : Analyse Politique

• L'ancien patron d'Adidas, Robert Louis-Dreyfus, est soupçonné d’avoir « acheté » des voix au sein de la Fifa afin d'assurer l'attribution de l’organisation de la Coupe du Monde 2006 à l’Allemagne.   

Partie 2 : Analyse Environnemental

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Partie 3 : Analyse Socio-culturel

• Le football est le sport le plus pratiqué au monde  
  
  
• L’Euro 2016 a lieu cet été en France. Adidas est le fabricant du ballon officiel. Un championnat d'Europe de football représente pour la marque une augmentation des ventes de ballons d'environ 40% par rapport à une année sans épreuves », souligne Frédéric Tain, éditeur de Sport Guide. Mais aussi une multiplication par deux à quatre des ventes de maillots, et une croissance de 20 à 40 % des chaussures de football.
  
  
• Plus que les équipes nationales, ce sont les joueurs « stars » qui font vendre chaussures et maillots aux amateurs du ballon rond.
  
  
• Pour de nombreuses marques de sport, ce sont les produits « lifestyle » qui tirent le  plus les ventes.µ
  
  
• Les tennis vintage Stan Smith, nées il y a plus de quarante ans, sont une des cinq meilleures ventes de chaussures de sport en Europe
  
  
• La clientèle féminine constitue un segment porteur. C'est elle qui portera la croissance du running, le sport en vogue par excellence : une femme sur deux pratiquant la course à pied aujourd'hui ne courait pas il y a deux ans.
  
  
• C'est à Paris qu'est né le concept de course communautaire ; Adidas donne par exemple rendez-vous tous les mercredis soir à des fans de course à pied à Bastille. Ils sont 20000 à suivre cette mode. 

Partie 4 : Analyse Technologique

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Partie 5 : Analyse Législative

• Adidas est l’un des principaux sponsors de la Fifa, ébranlée par un gigantesque scandale de corruption
  
  
• En Avril 2016, Adidas et Puma se sont retrouvés devant la justice allemande. Enjeu de cette bataille : les droits sur une technologie nouvelle donnant à leurs chaussures de running respectives un amorti exceptionnel.  Adidas veut faire interdire la vente par Puma de son modèle NRGY, lancé en 2015, au motif que ce dernier aurait copié la technologie de sa chaussure Boost lancée deux ans plus tôt.

Partie 6 : Analyse Economique

• Lors de l’Euro 2016, Adidas équipe trois équipes très prometteuses : la Belgique, l'Allemagne et l'Espagne.  
  
  
• Le marché mondial du sport a connu une croissance de 5 % en 2015 à 285 milliards d'euros  
  
  
• En football, beaucoup de marques se créent puis disparaissent. Nike et Adidas sont indéboulonnables
  
  
• La vente des articles de football, de running et de fitness connaissent des niveaux de croissance à deux chiffres.
  
  
• Adidas a racheté Runtastic, leader mondial des données de running (70 millions de pratiquants dans ses bases).  

➜ À voir aussi : Matrice BCG : Définition et ressources 

➜ À voir aussi : Benchmark : Définition et applications du benchmarking

Sources

Le Figaro, no. 22165 Le Figaro Économie, vendredi 13 novembre 2015, p. 22 Entreprises L'Euro 2016 au coeur de la stratégie d'Adidas Son PDG, Herbert Hainer, a dévoilé les produits phares du groupe pour tirer parti de la compétition. Cathala, Anne-Sophie

Challenges jeudi 12 novembre 2015, p. 78,79 Stratégie Adidas muscle ses trois sports-clés THIÉBAULT Dromard

Les Echos, no. 22209 Industrie & Services, jeudi 9 juin 2016, p. 17 COMMERCE A Berlin, Adidas s'allie à la plate-forme Zalando JEAN-PHILIPPE LACOUR

20 Minutes (site web) Economie, mercredi 21 octobre 2015 Mondial-2006: les soupçons de corruption renvoient Adidas à son histoire trouble

20 Minutes (site web) Style, jeudi 11 février 2016 Ras-le-bol des Stan Smith! Quelles sneakers pour se démarquer? Anne Demoulin

Les Echos, no. 22207 Industrie & Services, mardi 7 juin 2016, p. 19 Sport Les équipementiers misent sur les stars
DOMINIQUE CHAPUIS

Le Figaro, no. 22082 Le Figaro Économie, vendredi 7 août 2015, p. 24 Médias ; Publicité Sport connecté : Adidas et Nike se défient

Challenges (site web) Sport, mercredi 16 décembre 2015 Quand Adidas menace à demi-mot de couper les vivres à la Fifa

Les Echos, no. 22164 Industrie & Services, mardi 5 avril 2016, p. 17 SPORT Un tribunal va arbitrer le match Adidas-Puma JEAN-PHILIPPE LACOUR

Le Figaro.fr vendredi 15 avril 2016 - 08:16 UTC +02:00 Flash Eco Adidas: des chaussures fabriquées avec des déchets plastiques