Matrice Pestel Apple

Téléchargez cette matrice PESTEL de la marque Apple. Vous y trouverez une analyse sociale et économique détaillée ainsi qu'une courte partie légale et technologique.

Pour tout savoir sur Apple consultez notre page détaillée. Vous y trouverez toutes les ressources nécessaires (présentations, stratégie, documents, analyses, discussions de forum....) sur la marque Apple

Plan du document:

• I. Analyse Sociale
• II. Analyse Technologique
• III. Analyse Economique
• IV. Analyse Légale

Partie 1  : Analyse sociale

A la création d’Apple, le 1^er choc pétrolier a eu lieu. Pendant que la France connait la crise, l’Amérique s’équipe en moyen de télécommunication.

En France, l’Etat fait de gros effort en direction des moyens de communication (Poste, Télécom) pour rattraper le retard en communication. Les utilisateurs du téléphone augmentent. La consommation « à la maison » augmente, les ménages s’équipent : télévision, congélateur, lave-vaisselle…).

En 1987, lorsqu’Apple enregistre son 1^er nom de domaine, c’est l’ère de la mondialisation. IBM, marque internationale et concurrent direct d’Apple, envahit peu à peu l’espace visuel, exhibant son pouvoir. L’époque est au développement d’Internet et du télétravail. C’est l’ère de la révolution technologique : la carte de paiement bancaire s’adjoint au chèque. L’informatique se cherche des usages que le client créé lui-même. La communication cellulaire voit le jour. On assiste à une mutation du travail par le biais de l’informatisation. Les micro-entreprises se développent : on voit apparaitre de la publicité pour Macintosh).

Partie 2 : Analyse Technologique

Apple est à la pointe de la technologie. Il est le précurseur de tous les objets informatique qui nous entourent au quotidien.

Partie 3 : Analyse économie

De sa création, le 1er avril 1976, à aujourd’hui, Apple a connu  diverses phases de l'évolution du monde informatique, partant d'un monde sans ordinateur personnel à une société du XXIe siècle interconnectée par l'intermédiaire de terminaux fixes et mobiles. Parmi les produits phares d’Apple, on peut citer : l'Apple I (1976) et Appel II (1977), l’Appel III (1980) le Macintosh, l'iPod, l'iPhone et l'iPad.

Avec l’Appel II, on entre dans l’ère de la mémoire (présence d’un lecteur de disquette), et le design de l’objet et du logo sont modifiés pour plaire au grand public. L'Apple II se cantonne aux marchés des particuliers et de l'éducation, l'Apple III, lui convoite le marché des entreprises.

À la fin des années 1970 et au début des années 1980, la concurrence croît fortement et de nouveaux concurrents se lancent sur le marché. En 1986, IBM, le principal concurrent, représentent plus de la moitié des ordinateurs personnels vendus dans le monde. Apple doit faire face à la concurrence croissante des PC.

1979 : Le Macintosh 128K, 1^er ordinateur personnel utilisant une souris et une interface graphique, rencontre un succès commercial.

1980 : introduction en Bourse.

1985 : Apple tente de s'implanter plus fortement dans les entreprises.

Le 19 février 1987 : Apple enregistre le nom de domaine Apple.com, faisant de la firme l'une des 100 premières à acquérir un nom de domaine.com.

1994 : Apple lance un nouveau marché : celui des appareils photo numérique destinés au grand public.

1998 : création de l’I Mac.

19 mai 2001 : Pour améliorer la visibilité de ses produits, Apple lance sa propre chaîne de boutiques, connues sous le nom d'Apple Store. Les premières ouvrent aux Etats-Unis, puis à Tokio.

Octobre 2001 :   Apple lance son baladeur numérique, l'iPod.

2007 : lancement de l'iPhone, aux États-Unis (juillet 2007) et à partir de novembre 2007 en France, en Allemagne et en Angleterre.

Partie 4 : Analyse légale

Le nom « Apple » entraine un long contentieux opposant la firme « Apple Corps » (maison de disques des Beatles) qui serait d’ailleurs aux sources de l’inspiration de Steve Jobs.