Matrice Pestel Pampers

Téléchargez cette matrice PESTEL de la marque IBM. Vous y trouverez une analyse sociale et économique détaillée ainsi qu'une courte partie légale et technologique.

Pour tout savoir sur Pampers, consultez notre Analyse SWOT. Vous y trouverez toutes les ressources nécessaires (présentations, stratégie, documents, analyses, discussions de forum....) sur l'Analyse SWOT Pampers

Plan du document:

• I. Analyse Politique
• II. Analyse Environnemental
• III. Analyse Socio-culturel
• IV. Analyse Technologique
• V. Analyse Législative
• VI. Analyse Economique

Partie 1 : Analyse Politique

Ces dernières années, de nombreux organismes de sondages examinent les dégâts environnementaux et en particulier ceux causés par l’utilisation des couches jetables.

Pampers s’engage alors à revoir l’intégralité des matériaux utilisés pour la fabrication de ses couches, afin qu’elles deviennent biodégradables. Grâce à sa communication massive, la marque se fait entendre et faire prendre conscience aux consommateurs l’importance de consommer de manière éco-responsable. 

2012 est d’ailleurs une année très importante pour le groupe Procter et Gamble car il a réussi à atteindre ses objectifs en terme de développement durable en réduisant sa consommation d’énergie, d’émissions de CO2, de déchets, ainsi que sa consommation d’eau ; et d’être davantage responsable socialement en s’engageant sur des missions humanitaires.

Partie 2 : Analyse Environnemental

2000 : en Allemagne, Greenpeace accuse les fabricants de couches de mettre en danger la santé des bébés et par ricochet l’environnement.

Les traces révélées sont apparues être extrêmement faibles et largement inférieurs au niveau de la sécurité déterminé par l’OMS (organisation mondiale de la santé). Greenpeace a alors démenti ces propos et confirmé qu’il n’y avait aucun danger.

Ces dernières années, il y a eu une émergence importante du phénomène du « vert » et du biodégradable en France et au niveau international également. A l’heure où la planète est sérieusement mise en cause, chacun essaie à son échelle de faire attention et de changer ses habitudes de consommation. 

Partie 3 : Analyse Socio-culturel

Depuis les années 70, la femme s’impose dans la société. En effet, de plus en plus de femmes se mettent à travailler.
Il y a une augmentation du nombre d’enfants par foyer depuis la fin des années 70.
Grâce à ce changement démographique, les familles ont alors une meilleure situation financière. Par conséquent, les familles choisissent d’utiliser les couches jetables étant très pratiques, mais restant coûteuses. 

Partie 4 : Analyse Technologique

Modernisation de la communication et de la publicité grâce à Internet et aux réseaux sociaux.
La mobilité a largement augmenté grâce au développement des moyens de communication et des secteurs du transport.
Les nouvelles technologies ont permis de réduire le prix des couches jetables et de créer des nouvelles couches en changeant l’ensemble des composants de celles-ci.
Une compétition entre les leaders du marché s’est mise en place en investissant dans le développement stratégique, technologiques afin d’obtenir la plus grande part de marché. Pampers a décidé d’investir énormément dans la recherche et le développement, ce qu’il lui vaut aujourd’hui, un immense avantage concurrentiel.
Pampers a créé une machine permettant de produire 400 couches à la minute afin de produire en très grande quantité, dans le but de réduire les coûts de production.

Partie 5 : Analyse Législative

1976, les USA se souciaient déjà de l’élimination des déchets sur leur continent.

De nombreux états aux USA mettent, alors, en place des lois concernant le tri des déchets.
La règlementation se durcit alors pour les producteurs de couches jetables.

Depuis quelques années, la France se penche sur le problème et met en place plusieurs concepts encadrés par de nombreux textes de lois : la prévention de la production des déchets, la semaine de la réduction des déchets.

De plus, au moindre doute concernant l’utilisation de produits toxiques, l’état français, ainsi que l’Europe et les Etats Unis demandent des analyses, et des contrôles afin de ne pas mettre en danger les enfants, ni même l’environnement.

Partie 6 : Analyse Economique

1961 : Invention de la couche-culotte.
1973-1974 : Crash Boursier et choc pétrolier.
Années 70, les femmes se mettent à travailler et cette période est le début de la prise d’indépendance des femmes financièrement.
La production de couches jetables est alors très bien accueillie par les couples où les femmes travaillent.
Pampers revoit sa stratégie et baisse, alors, son prix de vente.
Les nouvelles décisions de la marque et la concurrence dans l’industrie de la couche réduit alors la rentabilité du produit significativement.
2003 : Développement de la couche culotte
Depuis 2003, on compte environ 3 millions de couches vendues par an. Chaque enfant porte environ 6000 couches dans sa vie avant d’être propre.
Le marché de la couche-culotte n’est toutefois, pas à maturité et a encore un bel avenir.