SWOT Heineken

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Plan du document

• I. Forces
• II. Faiblesses
• III. Menaces
• IV. Opportunités

Partie 1 : Forces 

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Partie 2 : Faiblesses

1. Les marchés de la bière en Europe de l'Ouest ont connu une année difficile en raison de l'impact combiné de la crise financière, de la météo mitigée, des interdictions de fumer et de l'augmentation sans précédent des droits d'accises.

2. Maintenir les valeurs de l'entreprise, l'image et les normes de qualité dans divers pays est un défi.

3. Être un meneur susceptible à de faux produits d'imitation.

4. Une faiblesse de Heineken peut être sa taille. Le brasseur est devenu si grand qu'il y a peu de place pour élargir son marché.

5. Les changements climatiques peuvent avoir des conséquences au niveau des matières premières. 

Partie 3 : Menaces

1. La principale menace de Heineken est Anheuser-Busch InBev, (le plus grand brasseur du monde). Les petites brasseries régionales sur divers marchés peuvent également représenter une menace mineure. Anheuser-Busch InBev constitue une menace sur les marchés émergents, où elle investit également.

2. Réglementation fiscale sur l'industrie de la bière.

3. Une perception de plus en plus négative de la société à l'égard de l'alcool pourrait inciter les législateurs à adopter des mesures restrictives.

4. Questions juridiques concernant la consommation d'alcool chez les mineurs - le permis de détaillant peut être révoqué ou suspendu.

5. Heineken exerce de nombreuses activités dans des marchés de bière mûrs où l'attractivité de la catégorie de la bière est remise en question par d'autres catégories de boissons.

6. Changer le goût et la préférence de l'acheteur.

7. Les coûts de transport et de l'énergie se sont accélérés à des niveaux sans précédent au cours des dernières années.

Partie 4 : Opportunités

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