Du brand content à la brand culture

Le brand content est une pratique qui se développe de plus en plus dans les stratégies de marques. Petit à petit, expliciter les enjeux et les techniques du brand content permet de mieux cerner la notion de brand culture.

 

I. Le brand content

a. Définition

Le brand content désigne l’ensemble des contenus édités par une marque. Souvent, le brand content s’illustre par des contenus éditoriaux proposés sur différents supports. Le brand content veut créer une expérience mémorable pour le public, sans forcément finaliser son message par un acte d’achat, contrairement aux pratiques dans la publicité classique.

 

b. Le brand content à l'heure du digital

Avec le développement du digital, du numérique et des terminaux (web, mobiles, tablettes), le brand content est promis à un bel avenir. En effet, les possibilités se renouvellent et les marques peuvent désormais occuper l’espace digital de différentes manières. Toutes les formes de contenus sont susceptibles d’être utilisés par une marque pour mener à bien une campagne de brand content.

 

c. Pourquoi les marques font-elles du brand content ?

L’avènement d’Internet et le développement du digital ont conduit tout naturellement les marques à se mettre au brand content. Cette technique permet en effet à une marque de fédérer une image cohérente et d’apparaître comme une unité solide quel que soit le canal de diffusion.

 

Développer des contenus est devenu pour une marque le moyen de devenir un média à consommer (gratuitement), créant un univers chimérique et fabuleux qui redorera son image dans l’esprit du public et les poussera (peut-être) doucement jusqu’à l’acte d’achat.

II. Le succès du brand content

a. Qu'est-ce que le brand content apporte à la marque ?

Partant du principe que le contenu à consommer prime sur la vente de produit (« content is king »), le brand content permet de :

• • Mettre au point une relation interactive avec le consommateur
• • Fidéliser l'audience en lui proposant des contenus médiatiques qu'elle aime consommer
• • Créer un univers propre à la marque en mettant en place une bibliothèque de contenus
• • Fédérer un univers cohérent qui donne une dimension culturelle et qui peut émouvoir le consommateur.

 

b. Pourquoi un tel succès ?

La stratégie brand content doit, pour réussir, se baser sur une création de contenus sincère et bien maîtrisée. Un contenu original, voire expérimental, sera apprécié par les consommateurs.

 

Qui dit brand content dit audience dit création d’une communauté autour de la marque. La marque doit donc accompagner cette communauté, gérer les flux et interagir en permanence avec ce public.

 

III. Brand content et brand culture

a. En dépassant le brand content (le contenu)

Le brand content révèle la marque au public et le rassemble autour des idées partagées par tous les amateurs de la marque : caractère de la marque, qualités esthétiques, intellectualité, engagement éthique, etc. Toutes ces facettes du brand content conduisent à la brand culture.

 

b. La brand culture englobe le brand content

Finalement le brand content – création de contenus – fait partie d’une dimension plus globale de la marque : la brand culture. Cette culture de marque comprend l’identité de la marque, son image, c'est-à-dire son logo, son nom, la qualité de ses produits, ses points de ventes, ses collaborateurs, sa politique financière, son système de ressources humaines, ses machines, ses pratiques, son idéologie.

 

Plan du document

 

• I. LE BRAND CONTENT
• 1. Définition
• 2. Le brand content à l'heure du digital
• 3. Pourquoi les marques font-elles du brand content ?

• II. LE SUCCES DU BRAND CONTENT
• 1. Qu'est-ce que le brand content apporte à la marque ?
• 2. Pourquoi un tel succès ?

• III. BRAND CONTENT ET BRAND CULTURE
• 1. En dépassant le brand content (le contenu)
• 2. La brand culture englobe le brand content