Cycle de vie d'un produit, définition et exemple

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Définition du cycle de vie d'un produit

Le cycle de vie d’un produit retrace toutes les phases que traverse un produit depuis sa conception jusqu’à son retrait du marché sur lequel il a évolué. Il est important pour un chef de produit marketing d’arriver à estimer dans quelle phase se situe son produit.
L’objectif est d’évaluer le potentiel de croissance du produit, pour, le cas échant, ajuster la stratégie marketing. La durée du cycle de vie varie selon le type de produit, le marché sur lequel il évolue ainsi que l’intensité concurrentielle.
Certains produits bénéficient d’une telle image auprès du grand public que leur cycle de vie dure depuis des décennies (Lessive, Soda…). Il existe aussi des produits dont le cycle de vie est court voire éphémère (produits saisonniers…)

 

Plan du document sur le cycle de vie d'un produit

 

• I. Définition du cycle de vie d'un produit
• II. Courbe du cycle de vie d'un produit
• 1. Phase de développment
• 2. Phase de lancement
• 3. Phase de croissance
• 4. Phase de maturité
• 5. Phase de déclin