BTS Communication - Culture de la communication Chapitre 14 - Les techniques de créativité

Futurs professionnels de la communication, on vous demandera d’être inventifs, créatifs, innovants. En effet, vous devez être capables de développer des stratégies permettant de différencier l’objet de la communication des concurrents. Vous n’êtes pas un artiste dans l’âme ? Pas de panique…  On attend avant tout que vous puissiez trouver « l’idée » ou que vous soyez à même d’animer une équipe de créas afin que la phase de réflexion soit une vrai tempête de cerveaux…

Pour développer votre créativité, des techniques existent…  Je vous en propose deux : le brainstorming et le mind mapping. En apprenant à les manier, vous allez sortir du cadre. Vous allez être surpris des résultats que ces techniques vous réservent…

Téléchargez gratuitement ce cours de communication sur les techniques de créativité.

 

Plan du document : 

 

• I. Le brainstorming 

• 1. Comment est-ce que vous pouvez l'organiser ?

• 2. Les règles du jeu du brainstorming 

 

• II. La Mind Map

 

• III. Pour finir ...

 

 

 

Partie 1 : Le brainstorming 

 

Le brainstorming, c’est-à-dire la « tempête de cerveau », le « remue-méninge » est une approche favorisant l’énonciation d’idées de façon spontanée car il incite les participants à s’exprimer librement dans un temps donné. Cette technique part du postulat suivant : « toute idée est bonne à prendre ». Il permet de développer chaque suggestion et aide à constituer une liste importante d’idées qui seront ensuite choisies et classées par thème. Cette sélection permettra alors de répondre à l’objectif du brainstorming.

 

1. Comment est-ce que vous pouvez l'organiser ? 

 

1. Choisir l’objet du brainstorming. Exemple : trouver un nom, un slogan, une base line pour un produit lambda.
2. Constituer et réunir un groupe.
3. Désigner un animateur et/ou secrétaire qui notera toutes les idées énoncées dans la phase de récolte d’idées.
4. Lancer le brainstorming (autrement dit, annoncez clairement l’objectif : « ce brainstorming va nous permettre de … »).
5. Récolter les idées. Pour cela, fixer vous un délai pendant lequel chacun des membres du groupe s’exprimera sans retenue.
6. Trier les idées
7. Sélectionner les meilleures.
8. Répondez à l’objectif.

 

 

2. Les règles du jeu du brainstorming 

 

Pour bien réussir son brainstorming :

• L’animateur doit à la fois favoriser l’expression des participants et à la fois relancer le groupe durant la phase de récolte d’idées.

 

• Les idées peuvent fuser de façon naturelle ou être communiquées en tour de table.

 

• Les participants doivent accepter le principe du 0 jugement /0 filtre. Autrement dit, aucune idée n’est mauvaise. On ne se freine pas, on laisse libre cours à son imagination. Chaque participant joue le jeu et s’engage à rebondir sur l’idée précédente, même si cela paraît incohérent. Tout sera noté par le secrétaire.

 

• Exploitez jusqu’au bout le délai accordé à la récolte d’idées, mais respectez le timing.

 

 

 

Partie 2 : La mind map 

 

Une Mind Map ou topogramme, schéma heuristique ou carte mentale est une méthode permettant d’organiser sa réflexion tout en développant ses idées autour d’un sujet.

 

 

 

 

 

 

Partie 3 : Pour finir ...

 

Dans le cadre du BTS Communication, vous allez pouvoir utiliser ces techniques pour la création de vos productions. Gardez précieusement les brouillons, les notes de vos réunions brainstorming et vos mind maps. Le jury appréciera cela lorsque vous présentez vos annexes.

 

 

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