Entre étude de marché et étude marketing l'amalgame est souvent faite. Or, il convient de bien distinguer ces deux concepts avant de se lancer tête baissée dans ce type d'étude. L'un repose en particulier sur des modèles appliqués au marketing (ARMA, ARIMA...) tandis que l'autre utilise des techniques quantitatives et qualitatives. Les études de marché souvent complexes  à traiter vous seront détaillées au cours de ce document, ainsi vous disposerez des éléments clefs pour bien les réaliser.

Etude de marché

Concept de base et principales délimitations

1. Les études de marché et les principales délimitations

Les études de marché et de marketing sont souvent confondues, seulement ce sont bien deux termes différents qu'il faut pouvoir distinguer. Cette association est parfois due à une mauvaise définition des études de marché. C'est pourquoi cette partie s'attache à lui confier une définition plus précise.

1.0 Etudes de marché et “Marketing Research”

1.1 Etudes de marché et renseignements sur le marché

1.2 La définition opérationnelle des etudes de marché

1.3 Les partenaires

1.4 Commentaire du plan de cours

2. Check-list des elements essentiels d’une etude de marché

Une étude de marché ne se contente pas de renseignements divers et variables en relation avec le secteur sur lequel elle porte. Reposant sur des méthodes statistiques sophistiquées, elle porte sur des éléments essentiels à l'analyse de problèmes marketing complexes.

3. Le questionnaire

Le questionnaire est un des principaux outils employé au cours d'une étude de marché. La pertinence des résultats obtenus vont contribuer à celle de l'étude complète. C'est pourquoi la construction d'un questionnaire ne doit pas être négligée. que dois-je connaître, quelles informations vont m'être indispensables pour pouvoir résoudre mon problème de marketing ? 

Exemples

Au travers de la lecture de ce document, vous découvrirez les éléments essentiels à la construction d'une étude de marché et ce qui la distingue réellement d'une étude marketing.