Matrice Pestel Google

Aujourd'hui considérée comme l'une des plus grande entreprises du monde Google a connu une croissance exceptionnelle depuis sa création en 1998. Découvrez à travers cette matrice PESTEL (réalisée par un professeur digiSchool) une analyse complète de la situation de la marque américaine.

Plan du document

• I. Analyse politique
• II. Analyse économique
• III. Analyse sociale
• IV. Analyse technologique
• V. Analyse environnementale
• VI. Analyse légale

Partie 1 : Analyse politique

En 2008, Google a ajouté un lien de confidentialité, afin de pouvoir utiliser Internet sans que cela soit inscrit dans l’historique du navigateur.
- Certaines autorités comme la Chine ont accusé Google de vouloir exporter sa culture, sa langue et ses valeurs. En effet, le gouvernement chinois contrôle l’ensemble des grosses entreprises de son pays et n’a pas apprécié le démarchage de Google dans son pays. Ce qui fait qu’aujourd’hui, le groupe rencontre de grosses difficultés à s’implanter sur des marchés. Organiser le monde de l’information est compliqué dans certains pays.
- Google a également dû gérer un conflit avec le gouvernement anglais, car la marque avait essayé de ne pas payer de taxes sur ses ventes en Angleterre.
-  plus, malgré la crise financière, le climat politique des entreprises reste stable et permet de minimiser les obstacles pour le développement de Google.

Partie 2 : Analyse économique

Malgré la crise de 2008, le secteur de l’informatique et de la publicité en ligne ont été peu impacté. 
- Yahoo est un moteur de recherche grandissant et Google doit faire attention qu’ils ne lui prennent pas trop d’utilisateurs car cela pour lui causer du tort et se voir perdre des parts de marché.
- La stabilité économique de la majeure partie des marchés est une opportunité immense pour Google pour développer de nouveaux marchés, dans de nouveaux pays et s’implanter dans de nouvelles régions.
- Les pays émergents, ainsi que les marchés émergents sont en train de s’équiper, et ce sont des opportunités à ne pas manquer pour Google : La Chine avec son ascension phénoménale, l’Afrique qui est un marché potentiel et plein d’avenir. Toutefois, Google va devoir adapté ses techniques et ses contenus pour ne pas offensé les gouvernements.

Partie 3 : Analyse sociale

Nous faisons nos courses, nos recherches, notre travail, nos courriers, ainsi que nos rencontres sur Internet. Notre société vit aujourd’hui dans un monde numérique et virtuel.
- Internet permet l’accès à la culture, à l’éducation, aux connaissances ; il permet de rassembler, de réunir des groupes de personnes partageant des intérêts communs via les réseaux sociaux, les sites de rencontres, les forums, les blogs, et autres sites en tout genre etc…
- Les moteurs de recherche participe à la réputation des personnes et obtenir davantage d’informations sur un individu est devenu un jeu d’enfants (par exemple : un recruteur avec un candidat pour un poste important peut obtenir beaucoup informations via internet).
 - C’est pourquoi, les réseaux sociaux représentent une vraie menace pour Google car ces derniers  proposent des solutions publicitaires aux entreprises, et ces nouveaux canaux de communication sont hautement appréciés par les entreprises et extrêmement efficaces.
- Aussi, depuis toujours, les femmes sont une minorité à étudier la technologie et les sciences, c’est pourquoi Google souhaite encourage les femmes à se former dans ce domaine et à devenir aussi compétentes que les hommes.

Partie 4 : Analyse technologique

- Google est le leader et possède des avancées technologiques que nul autre ne possède.
- Google ne cesse d’innover et de trouver de nouveaux moyens et de nouvelles applications pour changer nos habitudes, révolutionner le monde de demain. Les nouvelles technologies continuent de travailler sur de nouveaux marchés tel que la voiture sans conducteurs, la robotisation etc…
- Le monde de la téléphonie a permis à Google de s’implanter sur un nouveau marché et de collaborer avec Apple afin que l’ensemble des utilisateurs d’IPhone utilise son moteur de recherche.
- Les serveurs de stockage de données se sont développés ces dernières années et permettent de stocker l’ensemble de nos données virtuellement : plus besoin de disquettes, ni de clés USB.

Partie 5 : Analyse environnementale

- Depuis 2007, Google a réduit ses émissions de carbone en économisant de l’énergie.
- De plus, les grandes entreprises du numérique veulent se tourner vers des technologies numériques « vertes » en récupérant la chaleur que les serveurs dégagent, pour chauffer les bâtiments. Les matériaux toxiques pour l’environnement, mais indispensables dans la création d’appareils électroniques commencent à être difficile à trouver et deviennent de plus en plus couteux. De plus, la filière du recyclage commence sérieusement à se mettre en place.
- Les citoyens sont de plus en plus soucieux de l’environnement, et apprécie savoir qu’une entreprise se soucie elle aussi de son environnement. C’est pourquoi, Google met tout en œuvre pour contribuer à ces évolutions de comportements.

Partie 6 : Analyse légale

- Google doit forcément faire face aux contraintes légales en termes de protection des données et également en termes de concurrence.
- Google pousse les limites dans beaucoup de domaines, et malheureusement fait face à de nombreux procès.
- Afin de régler ses problèmes, Google a dû faire des modifications sur ses algorithmes de recherche,  a dû changer de stratégie sur le long terme,  et reconsidérer ses responsabilités citoyennes.
- C’est pour cela que les états, souhaiteraient savoir qui régulera Internet dans le futur et souhaiterait voir l’ONU s’en charger.
- La CNIL veille aux usages des données de l’utilisation grâce à des textes de lois tel que la Loin°78-17, relative à l’informatique, aux fichiers et aux libertés du 6 janvier 1978.