Matrice Pestel H&M

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Consultez également l'analyse SWOT H&M

Plan du document:

• I. Analyse Politique
• II. Analyse Environnemental
• III. Analyse Socio-culturel
• IV. Analyse Technologique
• V. Analyse Législative
• VI. Analyse Economique

Partie 1 : Analyse Politique

• Depuis la mi-janvier, en vertu de nouvelles lois turques, les réfugiés syriens peuvent se voir délivrer un permis de travail six mois après avoir obtenu officiellement un statut temporaire de réfugié accordé par les services d'immigration.
  
  
• Plus de 10.000 enfants migrants non accompagnés ont disparu en Europe sur les 18 à 24 derniers mois

Partie 2 : Analyse Environnemental

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Partie 3 : Analyse Socio-culturel

• Les clients des enseignes de mode se sentent de plus en plus concernés par les problématiques liées aux conditions de travail ou à l'environnement.
  
  
• Les consommateurs veulent pouvoir faire leurs achats à tout moment où qu’ils se trouvent.
  
  
• Le commerce en ligne a explosé
  
  
• Le shopping se fait de plus en plus sur smartphone et tablette
  
  
• Selon le BCG, les avis recueillis sur le web, en particulier ceux d'amis ou de la famille sont le principal moteur des achats.
  
  
• La Fast Fashion est apparue ces vingt dernières années.
  
  
• Il s’agit de fabriquer et commercialiser dans des temps record des collections sans cesse renouvelées.

Elle tend à rendre les pays où les vêtements sont fabriqués dépendants de ces cycles de production et à entretenir la pauvreté des « travailleurs »,   sous couvert de sortir des millions de personnes de la misère.

Partie 4 : Analyse Technologique

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Partie 5 : Analyse Législative

• Les marques devraient s'appuyer davantage sur les syndicats locaux et les ONG travaillant avec les réfugiés pour s'attaquer au problème du Travail illégal des enfants, non respect des droits de l’homme 
  
  
• Des accords douaniers avantageux ont été octroyés au Vietnam, au Cambodge et à la Birmanie.
  
  
• Le Vietnam a conclu un accord de libre-échange avec l'Union européenne en décembre 2015. Les importations de tissus au Vietnam ne sont plus taxées et Hanoï pourra exporter sans droit de douane dans le marché européen dans six ans. Le Cambodge et la Birmanie bénéficient d'un statut douanier encore plus avantageux, baptisé " Tout sauf les armes " et peuvent exporter à droits nuls vers l'Union européenne, quelle que soit l'origine des tissus utilisés.

Partie 6 : Analyse Economique

• La rentabilité des enseignes d'habillement est écornée par l'euro faible et le dollar fort. : le cours élevé du $ alourdit les coûts d’approvisionnement
  
  
• Nous assistons à un recul des ventes de prêt à porter depuis 8 ans, en particulier en boutique (-30%)
  
  
• Dans un contexte de crise économique,  le prix bas fait la loi !
  
  
• Les promotions, opérations spéciales et ventes privées se multiplient tout au long de l’année

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