Etude Marketing : Cas Lacoste

Nous pouvons nous demander comment la marque Lacoste a évolué et a su s’adapter à la société actuelle ? et quelle moyen utilise-t-elle pour maintenir ou développer son image ?

Nous ferons, dans une première partie, une présentation de la marque, en faisant un bref historique, une présentation de la firme et de son produit « phare » le polo.

Cependant, malgré son statut de marque de luxe et son succès international, Lacoste a été confronté à plusieurs difficultés ces dernières années. Nous étudierons l’évolution de la marque, en évoquant la diversification de sa gamme, puis les problèmes auxquels Lacoste a dû faire face lorsque la clientèle des banlieues s’est identifiée à sa marque, les difficultés de la société face aux problèmes liés à la contrefaçon, et la stratégie de développement de la marque.

Enfin, dans une dernière partie, nous étudierons la stratégie de communication utilisée par Lacoste pour rajeunir son image, se recentrer sur son cœur de cible et de cultiver son image sportive haut de gamme.

Plan (14pages)

• Introduction

• I-    Présentation de la marque
• 1-    Historique
• 2-    Présentation de la firme
• 3-    Son produit « phare » le polo Lacoste

• II-    Evolution de la marque
• 1-    L’évolution de la gamme de produits
• 2-    L’évolution de la clientèle et ses problèmes
• 3-    Le problème de la contrefaçon
• 4-    La stratégie de développement de la marque

• III-    La stratégie de communication de la marque
• 1-    L’image du luxe
• 2-    Les partenariats avec les sportifs
• 3-    La communication publicitaire

• Conclusion