Les étapes vers la création d'une marque

Créer une marque est un véritable challenge. Il s’agit concrètement de créer une entreprise, pas seulement de trouver une idée originale et vendeuse. Avant de créer une marque, l’entrepreneur doit comprendre toute les étapes de la création, aux sens administratifs et juridiques du terme : c’est la stratégie de marque concrète qui lui assurera une viabilité matérielle.

 

Au-delà cette stratégie commerciale, il devra aussi réfléchir à une stratégie moins palpable, plus immatérielle afin de créer un univers autour de la marque, pour lui construire une identité forte et tenter de lui assurer une image positive.

 

I. Créer une marque : de l'idée à la création d'entreprise

1. Avoir la bonne idée et la déposer à l'INPI

Pour créer une marque, il faut trouver l’idée que personne n’a eue avant, et il faut que cette idée soit à la fois pertinente et viable. Pour devenir propriétaire d’une marque, il est nécessaire de la soumettre et de la déposer à l’INPI : Institut National de la Propriété Industrielle.

 

2. Mener une étude de marché

Avant de se lancer dans l’aventure entrepreneuriale et de monter sa propre marque, l’individu doit s’assurer de la viabilité de son idée, en suivant les étapes suivantes :

• • Mener une étude de marché
• • Analyser la concurrence
• • S'assurer de l'existence de clients potentiels
• • Définir sa cible
• • Analyser ses besoins financiers.

 

II. L'importance de l'appellation

1. Un nom qui résiste à l'épreuve du temps

Pour qu’une marque devienne populaire (et donc rentable), il lui faut un nom efficace. L’objectif à garder en tête lors de la recherche du nom de la marque est de trouver une appellation qui résistera à l’épreuve du temps, à la fois original et simple à retenir.

 

2. Un nom cohérent avec la stratégie de la marque

Le nom de la marque doit également correspondre à l’identité générale de la marque : sa stratégie globale, ses objectifs et ses valeurs. Le nom de la marque est le support principal de son message et de son identité.

 

III. Identité et image de marque

1.L'identité de la marque

L’identité d’une marque se définit par son nom, une charte graphique caractéristique, une éthique (et des valeurs précises), un message prédominant, une stratégie marketing globale, un axe de communication principal et une gamme de prix cohérente.

 

L’identité de marque est décidée par les propriétaires de la marque : c’est la manière dont ils façonnent leur marque pour qu’elle soit perçue par le consommateur à la manière qu’ils auront décidé.

 

2. L'image de marque (ou brand image)

L’image d’une marque est un jugement de valeur subjectif, individuel ou collectif. Elle représente ce que les consommateurs pensent de la marque, d’après leurs perceptions personnelles, leurs affects, leurs impressions conscientes ou inconscientes. Elle peut variée en fonction de ces différents éléments, et dépend finalement de la réception des individus aux messages véhiculés par la marque.

 

Plan du document

 

• I. CREER UNE MARQUE : DE L’IDÉE A LA CRÉATION D'ENTREPRISE
• 1. Avoir la bonne idée et la déposer à l'INPI
• 2. Mener une étude de marché

• II. L'IMPORTANCE DE L'APPELLATION
• 1. Un nom qui résiste à l'épreuve du temps
• 2. Un nom cohérent avec la stratégie de la marque

• III. IDENTITÉ ET IMAGE DE MARQUE
• 1. L'identité de la marque
• 2. L'image de marque (ou brand image)