Marketing opérationnel

Introduction au marketing opérationnel

Le marketing opérationnel applique les décisions prises suite à l'analyse stratégique de l'entreprise réalisée par la direction, dans ce cours nous retrouvons une définition du marketing opérationnel rallié au marketing mix pour bien comprendre le marketing stratégique. L'un des composants majeur de l'analyse stratégique est le marketing mix, plus communément appelé la théorie des 4P.

 

Dans le but de déployer une stratégie cohérente à long terme, il convient d'étudier le positionnement de Produits (Products), la politique de Prix (Price), les moyens de distribution (Place) et les leviers de communication (Promotion) à activer pour promouvoir les produits aupèrs des cibles définies dans le plan de communication.

 

 

Dans le cours à télécharger ci-dessous en Pdf, nous nous attarderons sur les différents types de marque, nous définirons la notion de gammes de produits, enfin, nous étudierons le produit et son packaging ansi que son cycle de vie qui aura une influence sur la stratégie à adopter selon son postionnement dans son marché.

 

Plan du cours

 

• Chapitre 1 : le concept des produits
• 1- classification des produits
• 2- cycle de vie du produit et marketing mixte
• 3- la marque
• 4- le packaging

 

• Chapitre 2 : politique de gamme
• 1- definition
• 2- composition de gamme
• 3- la gestion de la gamme

 

• Chapitre 3 : politique de la marque
• 1- les marques de producteurs
• 2- les marques de distributeurs
• 3- la gestion du nouveau produit: l'innovation