Etude de marché

Etude de marché : c’est l’analyse quali et quanti  de la dem. D’un bien ou d’un S. afin de permettre d’élaboration de décisions. Finalité décisionnelle.

1. Définir le marché : le qualifier
2. Examiner les 4  variables du Mix
3. Identifier les différents agents : producteurs, fournisseurs, distributeurs, prescripteurs, acheteurs, consommateurs etc.

Evaluer l’environnement interne et externe Plan (8 pages) :

• > Définition étude de marché
• Etapes de l'étude de marché
• Etude de marché et marketing mix
• > Etudes exploratoires
• Les techniques utilisées
• les études documentaires
• > Etudes descriptives
• techniques utilisées
• Méthodes de recueil de l’informations
• > Etudes causales
• > Le questionnaire
• Démarches
• Influence du mode d’administration
• Le contenu des questions
• Les types de questions 
• Formulation ou libellé des questions
• Organisation et présentation du questionnaire
• Le pré test 
• > Les échelles d’attitude
• Les échelles de mesure 
• Les échelles d’attitude
• Les autres échelles
• > L'échantillonage
• La population à interroge
• Notion d’échantillonnage
• Déterminer la taille de l’échantillon 
• > Administration de l’enquête
• Recrutement et briefing des enquêteurs
• Passation des questionnaires
• > L’analyse des résultats
• Plan de dépouillement et opérations préliminaires 
• Traitement simple, interprétation à l’œil nu 
• Tests statistiques 
• Le rapport d’étude