La marque : image de marque et identité de la marque

En recevant, un nom, une charte graphique, un positionnement, des valeurs et une éthique, en étant associée à des biens ou des services bénéficiaires, à un prix, à un choix de canaux de distribution et à un axe de communication… la marque se voit dotée d’une identité qui lui permettra de se faire connaître et d’être ensuite reconnue pour cette identité. Plus ces différents éléments sont puissants, cohérents et complémentaires entre eux, plus la marque est forte. Plus ils sont disparates, mal ordonnés et gérés sans but ni vision, moins la marque a de consistance et donc tout simplement d’existence.

 

Plan (7 pages)

 

 

• Introduction
   
• L'image de marque et les concepts voisins
   
  • Définition de l'image de marque
  • La fonction de la marque
  • Autres réfléxions théoriques sur la marque

 

• L'identité de la marque