Media planning et Internet : Le Web Planning

Le Media Planning est l'ensemble des opérations qui consistent à étudier et sélectionner un ou plusieurs medias, puis la forme du support, afin d'y réserver un espace publicitaire pour y diffuser son message.

Le Media Planning a pour objectif de maximiser l'impact du message publicitaire, au meilleur prix.

L'arrivée et le développement d'Internet a changer la donne. Aujourd'hui, le nombre de médias différents a considérablement augmenté, il est donc impératif de maitriser le Media Planning sur le Web afin de pouvoir sélectionner les sites sur lesquels ont va diffuser un message publicitaire

Plan (16 pages)

• A. Média planning vs stratégie des moyens
• B. Panorama hors média
• C. Les acteurs du média planning
• D. Les choix Media / Hors Media