Etude de Produit Nutella

Le Groupe Ferrero est devenu aujourd'hui le 3e groupe producteur de confiserie en Europe et le 6e groupe mondial du secteur de la chocolaterie-confiserie. Il est implanté dans 34 pays et a réalisé un chiffre d'affaires de 4,4 milliards d'euros en 2002 et de 4,7 milliards d'euros en 2004. Il réalise un chiffre d'affaires de 6,4 milliards en 2009. Nutella représente 89% du marché des pâtes à tartiner en France.

(Plan 15 pages)

• I. Présentation du groupe Ferrero et de la marque Nutella

• II. Analyse du marché

1. Parts de marché de Nutella
2. La demande
3. La concurrence
4. Les tendances
5. Les influences environnementales

• III. Stratégie, positionnement, segmentation et cible

1. Stratégie marketing
2. Le positionnement de l’offre
3. Segmentation selon Nutella
4. La cible de Nutella

• IV- Le marketing mix de Nutella (4P)

1. La politique produit
2. La politique de communication
3. La politique de distribution
4. Politique de prix

• V- Bibliographie