Matrice PESTEL Nivea

Nivea est une marque de produits de soin Allemande qui propose plus de 300 produits pour le soin et est présente sur différents segments (soin du visage, soin du corps, bain-douche, déodorant, soin des cheveux, protection solaire, soin pour hommes, soin pour bébés…).

Découvrez notre matrice PESTEL Nivea, rédigée par un professeur. Vous retrouverez l'aspect économique, technologique, social et écologique.

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Partie 1 : Analyse écnomique

Nivea est une marque de produits de soin Allemande. Sa cible de départ est les femmes Allemandes aisées. Depuis 1911, la marque a évolué au côté de ses consommatrices mais le cap de la qualité à prix doux a toujours été maintenu

Nivea est une marque pionnière qui a créé de nouveaux marchés en accord avec les tendances du moment :
Les années 1920 : les femmes s'émancipent. Nivea étend sa gamme de produits de beauté et change radicalement d'image. La femme gracile et douce des années d'avant-guerre, se libère de ses carcans. Nivea prend une image avant-gardiste.
Dans les années 30 : la lotion de bronzage rencontre un énorme succès et Nivea devient la crème pour les soins comme pour les loisirs extérieurs.
1963 : le soin du corps, Nivea invente un lait pour le corps facile à appliquer
Dans les années 70 : Nivea met en avant la simplicité et l'emploi de produits naturels dans ses produits
Dans les années 80 : les attentes des clients correspondent à un besoin de diversité. Nivea étend sa gamme de produits de qualité à prix raisonnable.
Les années 90 voient une accélération de la croissance de l'entreprise la marque devient leader sur le plan mondial et propose des soins innovants.
Aujourd’hui, la marque est présente dans 200 pays et utilisée par plus de 500 millions de personnes dans le monde. 

Partie 2 :Analyse sociale

En 1911, la découverte de l’Eucerit, un émulsifiant (initialement destinée à la médecine), qui permet d’obtenir pour la première fois un mélange stable d’huile et d’eau donne naissance à la cosmétique moderne. La crème Nivea rencontre un succès immédiat : Vendue en pharmacie, puis dans les salons de coiffure, Nivea Crème va demeurer le produit phare de la marque.
En 1925, Nivea a inventé le concept de téléréalité en lançant un concours, par voie de presse, pour trouver 3 Nivea Girls. Dans la foulée du boom des séniors, Nivea est la première marque à mettre en avant dans ses publicités un mannequin sénior aux cheveux blancs.
Au Royaume-Uni, Nivea remplace la boîte bleue de la Crème NIVEA par un emballage en plastique car les Britanniques associaient les boîtes en aluminium à du cirage pour chaussures
Dans les pays froids comme l'Autriche, Nivea souligne la faculté de ses produits à protéger la peau de la neige, du vent et de la pluie.
Parallèlement, la gamme NIVEA Sun et d'autres produits mieux adaptés aux climats plus chauds furent commercialisés plus intensivement dans des pays comme l'Australie.
Nivea garde le cap de son message publicitaire sur les loisirs et les jeunes femmes en tenues courtes et sportives.
Dans la plupart dans les pays où est vendu Nivea, Les gens la considèrent comme une marque locale. Depuis sa naissance, son parfum unique et sa texture veloutée n'ont pratiquement pas changé. C'est peut-être la raison pour laquelle la Crème NIVEA est tant appréciée.

Partie 3 : Analyse technologique

La crème Nivea, grâce à l’Eucerit, se conserve plus longtemps que les autres crèmes de beauté réalisées à partir de graisse animale et végétale. Nivea est la 1ère crème de soin pour la peau qui peut s'exporter dans le monde entier sans perdre ses qualités ni sa consistance Le Q10, une révolution dans le soin de la peau. Le Q10 est une substance naturelle, semblable à une vitamine, qui se retrouve dans chaque cellule du corps humain. Il joue un rôle majeur dans le métabolisme cellulaire ou autrement dit, dans la façon dont notre organisme transforme la nourriture en énergie.

Partie 4 : Analyse écologique

Nivea n’a pas attendu le développement durable pour investir dans une démarche d’entreprise citoyenne, responsable socialement. Depuis sa création, sa formule ne contient pas de paraben (soupçonné d’être la cause de certains cancers) et est sans conservateur.
2011, Nivea est partenaire de l’association PLAN International qui met en œuvre des projets pour assurer aux enfants un avenir meilleur. La marque met en œuvre des initiatives volontaristes de protection de l’environnement : les espèces menacées sont interdites, Aucun ingrédient naturel utilisé dans les formules n’est issu d’OGM ; Aucun gaz utilisé dans les produits en spray développés par la marque n’accélère la détérioration de la couche d’ozone ; Tous les fournisseurs sont soumis à de très hauts standards de qualité. Toutes les usines sont certifiées ISO 14001.