Le marketing mix produit

Ce cours de marketing porte sur le mix produit qui est l'une des composantes du Marketing Mix. 

 Pour aller plus loin, consultez également : le plan de marchéage

Plan (16 pages) :

> Le concept produit, les caractéristiques
Les dimensions fondamentales
Dimension produit / service
Dimension psychologique et sociologique
Les classifications des produits
Classification selon la durée de vie des produits
Classification selon le comportement d'achat
Classification selon la place dans le processus
de production
Classification par fréquence d'achat
Classification par degré de nouveauté
Les nomenclatures
L'intervention des pouvoirs publics
> La gamme de produits
Dimension de la gamme
Les fonctions d'une gamme
Gamme courte, gamme longue, avantages
/ inconvénients
Stratégie de gamme
Rôle de la gamme dans la politique marketing
Stratégie de gamme
Stratégie d'évolution d'une gamme
> Le cycle de vie du produit
> Nouveaux produits
Facteurs de succès / échecs
Les stratégies de lancement
Le produit est entièrement nouveau
Le produit est nouveau uniquement pour l'entreprise
> Stratégies de marques
Fonction de la marque
Avantages du nom de marque pour le consommateur
Types de sensibilité du consommateur à la marque
Etudes du nom de marque
Protection de la marque
Stratégies de marque
> Positionnement
Méthodologie du positionnement
Stratégie de positionnement
> Conditionnement et services
L'emballage et le conditionnement
Fonctions de l'emballage
3 notions autour du conditionnement
Quelques aspects techniques liés à l'emballage
L'etiquette
Le label
La qualité
Définition
Mesure de la qualité
Les signes de qualité
Démarche générale
Certification
Qualité totale

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