Matrice PESTEL Yves Rocher

digiSchool commerce met à votre disposition cette matrice PESTEL de la marque Yves Rocher. Cette entreprise française qui s'impose aujourd'hui comme une référence du secteur des cosmétiques. Retrouvez toutes nos ressources articles, documents, cours et actualités marketing sur la Marque Yves Rocher

Analyse :
I. Economique
II. Sociale
III. Écologique
IV. Législation

Analyse économique

Yves Rochers c’est 300 millions de produits distribués à travers le monde. Des crèmes de beauté qui séduisent 30 millions de femmes dans le monde entier.

1959 : Création du 1^er laboratoire à la Gacilly. Développement d’un   réseau franchisé par la vente à  distance jusqu’à 1969. Il reprend l’idée de La Redoute, de Blanche Porte et des 3 Suisses qui avaient créé leur propre réseau de vente à distance respectivement en 1922, 1923 et 1932.

1969 : ouverture du 1^er magasin à Paris, Boulevard Haussmann qui fait entrer la marque dans une nouvelle dimension. Cela permet à Yves Rochers de crée une relation de proximité avec ses clients.

Les années 80 : l'entreprise prend une dimension internationale par l’acquisition de Petit Bateau. Au niveau local, Yves Rocher ouvre son premier magasin à Colmar.

Octobre 2008 : un nouveau concept de magasin voit le jour : l’Atelier mettant en avant les valeurs et origines de la marque.

Analyse sociale

L’histoire économique d’Yves Rochers commence dans les années 50 par la création d’une crème à base de ficaire qu’il  fabrique artisanalement  puis vend par correspondance. Le grenier de sa maison familiale devient à la fois son laboratoire et son centre d'expédition. Yves Rochers invente  la Cosmétique Végétale®, dans le pur respect de la Nature. Ce concept bouleverse le monde de la cosmétique.

1990 : 3ans après que le terme de Développement Durable soit repris dans le rapport de Gro Harlem Brundtland, ouverture de la Fondation Yves Rochers qui suit la tendance d’ouverture des Fondations (voir législation). La Fondation prône le respect de la nature et de l’environnement avec comme objectif de préserver la nature, à travers des opérations de protection d’espèces.  Grâce à cet engagement, Yves Rocher est placé sous l’égide de l’Institut de France.

Analyse écologique

Bien avant l'Intelligence Végétale® de la cosmétique, le végétal demeure au cœur d’Yves Rocher, de toutes ses formules, de sa recherche.

Les années 90 : création de la Fondation Yves Rocher. La Fondation prône le respect de la nature et de l’environnement.  Objectif : préserver la nature, à travers des opérations de protection d’espèces.   La Fondation est placée sous l’égide de l’Institut de France.

1998 : Yves Rocher crée le Végétarium - en collaboration avec le Muséum d’Histoire Naturelle, premier musée en Europe consacré au monde végétal et dédié à la nature. On peut   découvrir 1000 espèces de plantes différentes et des ateliers Nature pour les enfants.

Analyse légale

La loi du 23 juillet 1987 sur le mécénat fait entrer les fondations dans le champ législatif : la fondation est « l'acte par lequel une ou plusieurs personnes physiques ou morales décident l'affectation irrévocable de biens, droits ou ressources à la réalisation d'une œuvre d'intérêt général et à but non lucratif » (article 18).

Au cours des années 90, plusieurs textes viennent préciser le régime et les prérogatives des fondations. Différentes lois donnent naissance à 7 formes de fondations ainsi qu’au fond de dotation.