Brand Stretching : l'extension de la marque Coca Cola

Pour étendre son territoire, une marque dispose de nombreuses solutions, à adapter en fonction de sa notoriété, de son positionnement, de sa gamme actuelle…
Elle peut tout d'abord choisir de diversifier ses produits tout en restant dans son secteur phare. Cette stratégie est courante dans l'alimentaire où la marque mise sur les caractéristiques propres de son produit pour se développer.
Dans ces cas, l'extension de la marque repose sur un goût clairement identifié par le consommateur et qu'il pourra désormais retrouver dans d'autres produits.

Plan (2 pages)

• Définition
  • Extension de marque
  • Différentes possibilités pour étendre sa marque
• Coca Cola
• Quels avantages
• Sur quoi faut-il faire attention