Le Buzz Marketing

La naissance du buzz marketing est un événement particulièrement flou. Ce type de
marketing, tout juste reconnu en tant que tel, ne fait toujours pas l’unanimité : aujourd’hui
encore, peu d’entreprises reconnaissent leur participation à cette activité. Il est donc difficile
d’allouer une date précise à son apparition...

Plan (54 pages) :

PREAMBULE

PARTIE 1 : PHASE DOCUMENTAIRE

INTRODUCTION

1. Le Concept de Buzz Marketing

                1.1. Apparition du buzz marketing

                Quelques chiffres
                Les objectifs
                Le concept des Alphas & des Abeilles

Phase 1 : la conception – les excentriques
Phase 2:  l’adoption – les Alphas
Phase 3 : la dissémination – les Abeilles bourdonnantes

2. Les formes du Buzz Marketing

2.1.        Les supports

                2.1.1. On-line
                2.1.2. Off-line

2.2.        Les techniques : différents marketings

2.2.1.     La démarche de création du Buzz Marketing
2.2.2.     Les outils ou techniques du Buzz Marketing

3. Le Buzz Marketing et le consommateur

CONCLUSION

PARTIE 2 : PHASE QUALITATIVE

INTRODUCTION

1. Le résumé des résultats

Objectif principal de l’étude
Date de terrain
Lieu
Les principaux résultats
Les recommandations

2. La synthèse des points clés

2.1. Le contexte
2.2. L’organisation
2.3. Le guide d’animation
2.4. Les faits marquants durant la réunion

3. L’analyse

3.1. Les procédures d’analyse

3.2. Les résultats

3.2.1. Objectif n°1 : les moyens d’informations utilisés
3.2.2. Objectif n°2 : les comportements des interrogés vis-à-vis de l’information
3.2.3. Objectif n°3 : le niveau d’influence du Buzz Marketing sur chacun
3.2.4. Objectif n°4 : le discernement au niveau des publicités

3.2.4.1. La méthodologie
3.2.4.2. Les résultats

Pourquoi le recours à ce genre de communication ?

CONCLUSION

 
LES ANNEXES