Aujourd’hui avec la multiplication des offres la communication, variable importante du plan de marchéage, est devenu un élément essentiel que les marques ne peuvent plus négliger si elles veulent exister et perdurer dans l’esprit des consommateurs. Seulement, en plus du nombre de message publicitaire croissant, les marques se retrouvent parfois confrontées à l’inadéquation entre le message véhiculé et leur positionnement. Ainsi, pour maîtriser de manière optimale leur communication et se différencier de leurs concurrents, les marques se transforment en médias et créent leurs propres contenus. Cette nouvelle pratique est aussi appelée, Brand Content.

Plan du document :

• I. Défintions
• II. Les clefs et enjeux du Brand Content pour les marques de luxe
• III. Exemples

Partie 1 : Définition

Lors d’actions marketing d’envergures, les marques bénéficient de retombées médiatiques relativement bonnes. En plus des médias qu’elles s’approprient, elles tirent profit des relais médias qui relatent ses opérations marketing. Depuis quelques années, le Brand content offre aux marques un nouveau moyen de communiquer sur leurs opérations en produisant leurs propres contenus.

L’utilisation du brand content se distingue généralement du parrainage ou sponsoring dans la mesure ou le brand content est un contenu produit directement par la marque ou par une agence de contenu sur commande de la marque. Dans le cadre du sponsoring la marque vient se greffer sur un contenu qu’elle ne contrôle pas ou dont elle n’est pas à l’initiative.

Partie 2 : Les clefs et enjeux du Brand Content pour les marques de luxe

Faire du « Brand Content » pour les maisons de luxe c’est tendance. Ainsi le contenu à la demande est en plein boom. Les marques font de plus en plus appel à leur communauté et aux blogueurs pour produire des contenus en phase avec leurs stratégies marketing. Et surtout, les internautes sont friands de contenus interactifs, ludiques et ayant une forte valeur ajouté.

Pour les maisons de luxe à la française, le « Brand Content » sous toutes ces formes (magazines, court-métrages…) est une façon de réaffirmer son identité avec une volonté de mémoire, qui vient s’opposer au monde éphémère et changeant du monde de la mode. D’une grande sophistication, une fresque cinématographique ou un magazine collector sont conçus pour rester durablement dans les esprits et ré-enchanter les mythes fondateurs des maisons.

Partie 3 : Les exemples

Cartier, Guerlain, Jean-Paul Gautier et bien d’autres maisons de luxe ont recours au Brand content. Des magazines collector, des expériences interactives inédites ou encore des court-métrages, les marques de luxe nous confient de parfaits exemples de son utilisation.

Conclusion

Le Brand content est aujourd'hui devenu une pratique courante, notamment dans le secteur du luxe. en plus d'un contenu de qualité entièrement géré par la marque, le Brand content offre également aux consommateurs de nouvelles manière d'interagir avec les marques. D'autres exemples de Brand content ne tarderont pas à venir enrichir ceux présentés précédements.