Analyse de la communication publicitaire de Chanel

Chanel est une marque d'une puissance incroyable aussi bien de par ses produits que de par sa communication. Nous analyserons ici la sémiologie de cette marque sur trois de ses produits.

On retrouve des axes communs de communication du N°5 et de Coco Mademoiselle car les campagnes sont conçues selon la même stratégie : une égérie et la bouteille du parfum : sobriété et caractère. Par contre le parfum Chance se distingue des deux autres par la rupture de la simplicité. La bouteille du parfum Chance est mise plus  en avant que la personne ce qui est tout le contraire de N°5 et Coco Mademoiselle.
Pour les autres publicités, on constate clairement que l’année 2009 met en avant le vintage, le retour aux sources de la marque et à l’époque où Coco Chanel dirigeait encore Chanel.

Plan (14 slides)

• I - Corpus publicitaire
• II - Dénotation
• III - Connotation
• IV - Thèmes utilisés par Chanel
• V - L'image de Chanel