Marketing Decathlon

Décathlon est une Société Anonyme à Conseil de Surveillance présidé par Michel Leclercq (président fondateur) et Directoire présidé par Yves Claude (directeur général). L’objet de la société est la création, la conception d’articles de sport grand public et la distribution.

L’enseigne de distribution Décathlon occupe le premier rang européen sur le marché du commerce de détail des articles de sports, et cette position dominante se manifeste en France depuis environ une dizaine d’années, autant par la popularité de son slogan «A fond la forme» ; inventé par Jacques Séguéla, que par le nombre de ses grandes et moyennes surfaces spécialisées implantées dans les centres et surtout dans les périphéries des métropoles des petites et moyennes villes.

Nous allons donc, à travers ce dossier, étudier l’organisation et la gestion de cette société.

Plan (49 pages) :

• > Présentation générale de l’entreprise
• Historique de l’entreprise
• Principales activités de l’entreprise
• Présentation rapide des principaux concurrents de l’entreprise
• Organisation interne du groupe
• Organigramme financier
• Présentation des principaux marchés de l’entreprise
• Evolution des chiffres clés
• > Analyse de la fonction principale de l’entreprise
• Principaux fournisseurs et analyse des types de relations
• Analyse des moyens organisationnels et de gestion
• Les principaux canaux de commercialisation/distribution
• Evolution des parts de marché de l’entreprise
• > Analyse des stratégies suivies par l’entreprise
• Analyse des marchés de l’entreprise
• Facteurs clés de succès de l’entreprise et marketing suivi
• Choix industriels
• Politique de personnel
• Recherche et développement
• Recherche et développement
• > Conclusion
• Difficultés éventuelles de l’entreprise
• Perspectives d’avenir
• Nouvelles connaissances acquises par l’étude de l’entreprise