Campagne e-marketing - BIC

En 1950, Marcel Bich commercialise le BIC Cristal, premier stylo bille de qualité à un prix raisonnable. Quatre ans après, le groupe BIC débute son expansion à l'interational, en Europe, au Brésil et aux Etats Unis. En 1973, BIC décide de se divérsifier dans d'autres produit avec la mise en vente de briquets. L'année suivante, BIC lance le rasoir jetable.

I - Le Produit

La campagne e-marketing a fait la promotion du rasoir Flex 3 pour hommes. C'est un rasoir 3 lames mobiles à un prix abordable. 

Avantages :

- Les 3 lames offrent un grand confort de rasage.

- Simple et rapide à nettoyer

- Tête pivotante qui s'adapte au zone sensibles du corps

- Bonne precision de rasage 

II - La campagne marketing

Pour le lancement de son nouveau rasoir pour homme, le BIC Flex 3, BIC et l'agence BUZZMAN ont proposé une campagne de marketing viral sur Youtube. "L'exprerience BIC Flex" propose une vidéo qui, à la fin, se transforme en jeu vidéo.

L'objectif est de promouvoir et de créer le buzz pour le lancement de ce nouveau produit. BIC veut que son produit fasse envie mais veut également augmenter la réputation et le succès de la marque.

Les cibles sont tous les hommes qui se rasent. BIC souhaite donc créer une communauté d'hommes qui aiment se raser.

La vidéo met en scène un jeune homme intégralement rasé au Flex 3 qui joue les Curling humains... A la fin de la vidéo, Youtube propose aux visiteurs d'essayer un petit jeu autour de la thématique de la publicité. La campagne a également été lancée sur Facebook avec une page dediée proposée dans 4 langues différentes.

Ce produit a representé une amélioration de 13,5% des ventes de rasoirs pour BIC.

Conclusion : Le succès

Lancé le 11 avril 2011 en France, la campagne a été diffusée dans le reste de l'Europe dès le mois de Mai avec un investissement conséquent sur Youtube et Google. Cette publicité drôle attire l'attention et donne une image différente des rasoirs. Avec cette vidéo et ce jeu, on donne au rasage un côté amusant. La publicité a atteint plus de 2 millions de vues dans le monde entier.

Plan du document (Document en Anglais)