Exposé sur l'ambush marketing

L'ambush marketing est une pratique de marketing non conventionnelle, souvent associé aux pratiques du guerilla marketing.

Dans cet exposé, nous tenterons de donner une définition de l'ambush marketing et de voir la relation qui le relie au guerilla marketing, deux notions souvent associées.

Nous essayerons également de voir quels sont les avantages de l'ambush marketing en nous appuyant sur quelques exemples de campagnes d'ambush marketing réussies.

 

Plan du document

• I. Qu'est-ce que l'ambush marketing
• II. L'ambus marketing et la guerilla amrketing
• III. Les avantages de cette stratégie marketing

 

 

Partie 1 : Qu'est-ce que l'ambush marketing ?

En français, la notion d’ambush marketing se traduit par « marketing d’embuscade ». Cette stratégie marketing consiste à profiter d’un évènement (sportifs, culturels, politiques…) en occupant l’espace disponible afin de concurrencer le sponsor officiel.

 

L’ambush marketing permet de profiter d’une visibilité (exposition médiatique importante) et d’une audience ciblée sans supporter les coûts généralement associés aux pratiques de sponsoring (signature d’un contrat d’exclusivité + coût des supports).

 

 

Partie 2 :L'ambush marketing et le guerilla marketing

Généralement, les campagnes d’ambush marketing sont conçues selon les techniques de guerilla marketing.

 

Le guerilla marketing est une pratique marketing qui consiste à organiser des campagnes de street marketing ou de marketing viral à moindre coûts. Cette technique marketing non-conventionnelle permet de s’approprier un évènement ou une actualité et de la reliée à un annonceur pour promouvoir ses produits (ou services).

 

Généralement conçue dans l’urgence, les campagnes de guérilla marketing sont souvent le terrain privilégié de l’innovation et de la créativité.

 

 

 

Partie 3 : Les avantages de cette stratégie marketing

Des campagnes à l'impact fort

Les campagnes d’ambush marketing se démarquent souvent des messages publicitaires traditionnels. La créativité et l’audace qui caractérisent cette pratique de marketing alternatif font des campagnes marquantes dont les consommateurs se souviennent plus facilement et plus volontiers.

 

Et à faible coût

Sans être nul, le coût d’une action d’ambush marketing peut être très bas. Le petit budget nécessaire à l’ambush marketing en fait une option plus qu’avantageuse pour les sociétés de type PME, PMI ou start-ups. De plus, plus la campagne est virale, plus le (faible coût) est amorti.