Marie les surgelés , etude de cas

Marie apparaît comme une institution, de nos jours. En effet, on a tous en tête, les spots publicitaires nous montrant dans notre quotidien… très occupé, à la recherche du temps gagné.

 

L’entreprise Marie a été créé en 1981 par la société Gorcy. Dans les années 80 Marie a sû se faire connaître grâce au personnage mythique : Monsieur Marie,  et des fameuses campagnes publicitaires.

 

Aujourd’hui Marie est un des leaders du marché des surgelés, ses parts de marché depuis 2004, sont en constante augmentation ceci dû à un plan de marchéage minutieusement élaboré que nous développerons par la suite. L’image de Marie, a su s’adapter à l’évolution des modes de vie des consommateurs, cependant des menaces provenants des concurrents et des possibles substituts sont à prendre en considération.

Plan (13 pages) :

• > Les domaine d'activité stratégiques de l'entreprise MARIE
• > Schéma des forces concurrentielles de Michael Porter
• > Diagnostic interne suivant les éléments du plan de marchéage
• > Stratégie de marque choisie par Marie