Sponsoring et Mécénat

Pour mieux s’intégrer dans son environnement, l’entreprise doit communiquer sur elle-même : les relations publiques, le parrainage (sponsoring et mécénat), la publicité …sont autant de moyens qui permettent à l’entreprise de ou de renforcer son image et de susciter autour d’elle un climat de confiance et de sympathie favorable au développement des affaires. Alors, en géneral qu’est ce que le Sponsoring et le mécénat ? et quelles sont les différences entre eux ?

 

 

 

 

I - La communication événementielle

 

 

La communication événementielle est récente et ses contours restent mal définis. Elle regroupe les actions de relations publiques, de stimulation, de motivation qui donnent lieu à des manifestations regroupant des publics internes, externes ou mixtes. Le rôle de la communication événementielle est d'accroître, auprès des cibles visées, l'impact d'un événement dont le déroulement a été prévu et organisé à l'avance.

 

La communication peut avoir lieu par le biais d'événements spécialement conçus par les entreprises à cet effet ou par la participation de la marque à des évènements organisés par d'autres, à savoir le sponsoring ou parrainage.

 

 

II - Le Sponsoring

 

 

A) Définitions

 

 

Sponsor est un mot anglais qui désigne une entreprise qui soutient une personne, un organisme ou une action d'intérêt général dans un but commercial. Le sponsoring induit des contre-parties au sponsor, à savoir notamment la promotion des produits et services de l'entreprise, ainsi que sa notoriété et son image de marque.

 

C'est le soutien matériel apporté à une manifestion, à une personne, à un produit ou à un organisation, en vue d'en retirer un bénéfice direct.

 

 

B) Objectifs du sponsoring

 

 

Accroître sa visibilité : Il s'agit de montrer la marque et de délivrer un message à une cible définie. En fonction du sport ou de l'évènement, les caractéristiques de la cible seront différentes.

 

Développer sa notoriété : Les organismes de sondage comme TNS Sofres peuvent organiser des baromètres de notoriété et vérifier auprès des consommateurs le taux de notoriété acquis par la marque après une opération de sponsoring.

 

Améliorer son image : En s'associant à des compétitions sportives, l'entreprise s'approprie le caractère émotionnel de l'évènement et acquiert toute la légitimité pour revendiquer certaines valeurs : esprit d'équipe, solidarité, fair play...

 

Développer la proximité avec les consommateurs : C'est l'exploitation par l'entreprise du gain d'image engendré par le sponsoring. La marque se rapproche des consommateurs et construit avec eux un lien affectif.

 

Communiquer en interne : Les salariés s'approprient l'évènement ou s'identifient à l'athlète, qui porte les couleurs de leur entreprise. C'est ce sentiment d'appartenance qui génèrera la culture d'entreprise et qui, par conséquent, accroîtra la motivation des salariés.

 

Faire une démonstration produit : La marque fournit des équipements aux sportifs et acquiert ainsi toute la légitimité necesssaire pour s'aresser ensuite aux amateurs et pratiquants de ce sport.

 

Faire des relations publiques : C'est la possibilité pour les entreprises soutenant un champion ou un évènement d'inviter leurs clients et leurs fournisseurs sur des évènements sportifs.

 

 

C) Types du sponsoring

 

 

Sponsoring Sportif : C'est un mode de communication publicitaire qui se rapporte au soutien matériel apporté à une manifestation pour tirer un bénéfice  grâce à la mise en valeur de la marque. Il est généralement utilisé afin d'accrître la visibilité et de modifier les attitudes des consommateurs par l'association de la marque à un style de vie et donc resserrer les liens avec des publics divers.

 

Sponsoring Financier : Il peut s'agir de dons (particuliers ou entreprises, de subventions, d'apports en numéraire...)

 

Sponsoring Technologique : Le sponsor met à disposition son savoir faire technologique.

 

Sponsor en Nature : Le sponsor met à disposition des marchandises ou des services, des moyens matériels, humains ou techniques.

 

Sponsor de Compétences : Le sponsor met à disposition les compétences salariales.

 

 

III - Le Mécénat

 

B) Définitions

 

 

Soutien matériel apporté sans contrepartie directe de la part du bénéficiaire, à une oeuvre ou à une personne pour l'exercice d'activités présentant un intérêt général (n'exclue pas une contrepartie).

 

Il désigne la promotion des arts et des lettres par des commandes ou des aides financières données par un mécène qui peut être une personne ou une organisation comme une entreprise.

 

 

C) Typologie du Mécénat

 

 

Mécénat sportif : Accepter le mécénat dans le domaine sportif, c'est présenter le sport comme vecteur de lien social. Le mécénat se différencie du sponsoring par la nature des actions soutenues, qui doivent normalement être porteuses de sens, mais surtout dans le fait que le mécène ne doit recevoir aucune contre partie directe.

 

Mécénat culturel : Il s'agit d'un don en numéraire, en compétences, en nature ou en technologie au profit d'organismes et d'oeuvres d'intérêt général (sauvegarde, enrichissement, soutien à la création...)

 

Mécénat de compétence : Mise à disposition des salariés au profit de causes d'intérêt général. C'est également un vecteur de communication interne car il mobilise et sensibilise les salariés autour de causes d'intérêt général.

 

Mécénat par apport finanicer : Il s'agit d'un apport sous forme de subvention, de cotisation ou tout simplement numéraire.

 

Mécénat par apport en nature : Mise à disposition de moyens matériels, personnels ou techniques. 

 

Mécénat technologique : Consiste à mobiliser le savoir-faire, le métier de l'entreprise.

 

 

D) Motivations du Mécénat

 

 

Le mécénat n'est généralement pas un don sans contrepartie. Le mécène en attend un bénéfice en termes d'image et de reconnaissance. Le mécénat sert a favoriser l'image du mécène, souvent une entreprise ou une marque en soutenant des artistes ou des disciplines ciblées. Cet aspect contraint l'entreprise à une certaine rigueur, pour ne pas être accusée de confondre mécénat et sponsoring.

 

 

E) Les étapes du Mécénat

 

 

Il ne nécessite pas beaucoup de moyens pour avoir un impact positif à la fois sur votre entreprise et sur les projets culturels retenus.

Il faut choisir son projet culturel avec soin, s'assurer que l'organisme bénéficiaire est en mesure de fournir la garantie de son éligibilité au mécénat fiscal, établir une convention de mécénat entre l'entreprise et l'organisme, demander un reçu fiscal de don et, enfin, optimiser l'action de mécénat en communiquant auprès du grand public et des partenaires.

 

 

V - Différences entre Sponsoring et Mécénat

 

 

Si l'objectif principal est dans les deux cas l'amélioration de la notoriété et de l'image de l'entreprise, l'impact réel n'est pas le même. Lorsqu'une entreprise sponsorise un événement, elle attend une contrepartie quasi immédiate sous forme de retombées publicitaires par exemple.

En revanche, le mécène est à priori plus desintéressé. Il apporte un soutien plus discret et a d'ailleurs bien sur peu de contrôle sur l'événement. Bien sur, sur le long terme, il récolte les fruits du mécénat sous forme d'amélioration de son image.

 

 

Plan du document

 

 

 

• INTRODUCTION
• I - La communication événementielle
• II - Le Sponsoring
• A) Définitions
• B) Objectifs du sponsoring
• C) Types du sponsoring
• III - Le Mécénat
• A) Historique
• B) Définitions
• C) Typologie du Mécénat
• D) Motivations du Mécénat
• E) Les étapes du Mécénat
• IV - Exemples du Sponsoring et du Mécenat
• V - Différences entre Sponsoring et Mécénat
• CONCLUSION