Evolution des stratégies de Communication des marques de beauté

Un nouvel épisode Darketing est en ligne, l‘épisode 8 de la saison 3 de l’émission consacrée à l’actualité littéraire du marketing et de l’économie vient tout juste d’arriver. Darketing, c’est le fruit d’une collaboration entre l’ISEG Marketing & Communication School et Darkplanneur, un site de référence dans le partage de l’actualité de la communication.

Pour ce nouvel épisode, Darketing reçoit comme invité Mark Tungate, Célèbre journaliste britannique et chroniqueur pour le magazine “stratégies”, également écrivain du livre “le monde de la beauté” paru aux éditions Dunod.

Dans ce numéro inédit Mark Tungate nous dévoile l’évolution des stratégies de communication des marques de la beauté et de leur communication sociale suite à l’émergence du web social. Mark Tungate va dans cet épisode décrypter les nouvelles tendances qui font surface en  termes de communication pour les marques de la beauté et du luxe.

La tendance à venir

Mark Tungate nous présente en premier la tendance à venir. Il est récemment apparu des sites spécialisés dans la composition des produits cosmétiques qui avertissaient les gens sur la nocivité des produits, mais également leur efficacité  ou leur non efficacité.

Les consommateurs n’avaient qu’à se rendre sur le site avec leur mobile et constater ce qui était vrai ou ne l’était pas sur le produit qu’ils avaient entre les mains. De plus avec l’émergence du Web social et l’interactivité entre les marques et leurs consommateurs, les gens commencent à se méfier de plus en plus des produits de beauté.

Il semblerait que l’émergence des marques de beauté honnêtes et engagées envers leurs consommateurs soit la tendance à venir. Pour exemple nous retrouvons dans cette vidéo la marque Sephora, très active sur les réseaux sociaux et très à l’écoute de ses consommateurs.

Les égéries VS la normalisation

Dans ce deuxième sujet abordé par Mark Tungate, s’opposent deux visions de la beauté. D’un côté, les égéries représentatives d’une marque de beauté, de l’autre la normalisation de la beauté et le ras le bol des mannequins parfaits ! Pour illustrer cela Mark Tungate utilise comme exemple Dove. La campagne réalisée avec des femmes rondes a fait un buzz énorme lors de sa sortie.

Dove continu dans cette stratégie de communication et annonce en quelque sorte la fin de la dictature de la maigreur et des femmes parfaites. Pour les femmes c’est enfin une marque qui s’engage pour elles ! Mais attention, les tendances changent vite et voilà une explication : au final que vend la campagne de Dove ?

Purement et simplement la chose suivante, c’est que si vous achetez ces produits vous serez la même ! Et que recherche les gens ? Justement le contraire, on achète des produits de beauté dans le but de changer et de ne plus se confronter à son image normale ! Pour en revenir aux égéries, elles permettent d’une part d’apporter un certain prestige à la marque, d’autre part elles permettent une authentification des gens à l’égérie, on vend avant tout du rêve, mais c’est ça qui marche !

La fin du métro-sexuel

Dans cette avant dernière partie Mark Tungate nous apprend la triste fin du métro-sexuel, l’homme maquillé et qui prend soin de lui tombe peu à peu à la trappe au plus grand désarroi des femmes ! L’homme moderne ne se reconnait plus dans le métro-sexuel et préfère un retour à l’homme réel, les marques l’ont bien compris et nous découvrons dans cette partie les plus grandes stars du cinéma.

Pour commencer le grand George Clooney, égérie de Nespresso, mais également Daniel Craig ou encore Jude Law. Mais on peut constater que ce sont des hommes mûre, qui commencent à vieillir. C’est de là que l’on en tire la nouvelle tendance, Les jeunes hommes désirs être plus mûres, puisque un homme ne vieillit pas il mûrit. De plus un jeune homme à en tête la figure paternelle, un homme beau, grand et fort à qui il souhaite ressembler.

L’exemple que l’on découvre est pour Dunhill, une marque d’habit de luxe, qui met en scène Jude Law tout en laissant des traits de vieillissement apparents sur son visage comme la ride du front bien marquée. Ou encore Leonardo DiCaprio dans une publicité pour une montre de luxe. Comme autre exemple on peut également cité l’utilisation de Chabal,  le rugbyman français, symbole de virilité de part son âge, sa force et sa pilosité.

Les produit cosmétiques dans les pays émergents

Les produits cosmétiques touchent le monde entier, mais qu’en est-il des produits cosmétiques dans les pays émergents ? La beauté est-elle la même partout ? Dans ce dernier volet Mark Tungate nous présente en exemple la Chine et les produits anti-âges.

Les produits anti-âges en Chine ne sont pas du tout prisés, mais cela vient de la culture chinoise qui veut que la vieillesse représente la sagesse. Le vieillissement d’une personne n’est alors pas un flétrissement et on ne devient pas moche de surcroit, c’est la sagesse qui devient plus grande en nous !

Enfin pour parler des tendances de beautés dans les pays émergents, elles correspondent aux tendances qui ont été propagées à travers le monde et qui sont avant tout des tendances occidentales que nous avons établi au cours du 19e et 20e siècle, c’est-à-dire la dictature de la minceur, de la grandeur mais également de la pâleur.

Retrouvez la video complète sur http://mcs.iseg.fr/?darketing=episode8