Politique de Distribution de la Fnac

La Fnac est une marque qui exalte le plaisir de découvrir la diversité des cultures et des technologies.
Le slogan antérieur de la Fnac était « Fnac; Agitateur culturel ». Désormais c'est un nouveau slogan « Fnac; Agitateur de curiosité » qui vient redéfinir le positionnement du magasin. Ce slogan est à l'image de son positionnement. Effectivement, la Fnac a changé de positionnement en réduisant la culture et en développant son rayon technologique.

La Fnac constitue un  réseau « click and mortar », c'est-à-dire qu'il possède des réseaux physiques et un site internet qui sont la Fnac (Fnac classique, digital, périphérique) et la Fnac.com, ce qui lui permet de se positionner de façon imposante sur le e-commerce.

Plan (25 pages)

• Introduction

• Présentation de l’enseigne
• 1) L’activité
• 2) L’historique de l’enseigne : les grandes dates
• 3) La structure et statut du réseau
• 4) Les évolutions des performances commerciales récentes

• Analyse du Retailing-mix
• 1) Le positionnement choisi et les cibles de l’enseigne
• 2) La politique d’assortiment
• 3) La politique de prix
• 4) La politique de merchandising
• 5) La politique de communication/promotion

• Mise en perspective
• 1) Le SWOT
• 2) Les perspectives d’évolution de l’enseigne

• Conclusion