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Apple, grand nom dans le milieu informatique, a su se sortir d'une situation critique grâce à une stratégie très précise. En effet son orientation vers des innovations fréquentes, une écoute des besoins des consommateurs, et une réponse à la concurrence lui ont permit de s'inscrire comme marque de grande renommé. Sa stratégie, comme nous l'avons étudié, est centrée sur les innovations, c'est à dire le lancement de produits toujours plus performants. Grâce à son service de recherche et développement Apple a toujours su répondre aux attentes des utilisateurs aux bons moments. Malgré un marché très concurrentiel, cette entreprise fondée par deux étudiants, n'a jamais renoncé à « épater » les utilisateurs par la qualité et le design de ces produits phares tels que les ordinateurs, les baladeurs de musique et récemment le téléphone.
Plan (39 pages)
Analyse très pertinente et cohérente de la stratégie d'Apple. à l'international, le cas est bien illustré par l'activité en Chine.
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