La grande distribution et les marques de distributeurs (MDD)

Les marques de distributeurs (MDD), aussi appelées « Marques Propres » ou « Marques de Distribution » sont des produits commercialisés sous la marque d'une enseigne ou d’une marque propre avec notamment un rapport qualité prix très intéressant. D’un point de vue légal, les MDD sont caractérisées par l'article 62 de la Loi 2001-420 du 15 mai 2001 (Nouvelles Régulations Économiques) : « Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur, le produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise, ou le groupe d'entreprises, qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu ». L’apparition de ces MDD a considérablement modifiée le paysage de la grande distribution. Tous les acteurs économiques sont touchés par ce phénomène aujourd’hui incontournable pour les industriels comme pour les consommateurs.

Dans cette section, l’objectif de l’article est de montrer le rôle actuel des marques de distributeurs à travers un classement. Evaluer les facteurs clés de succès de ces MDD au cœur d’une enseigne de la grande distribution.  

Nous analyserons le rôle des marques de distributeurs avec un rappel historique et le rôle prédominant des MDD en 2010. Nous démontrerons quelles ont un réel pouvoir et le potentiel de véritables marques. Nous présenterons également un classement de ces marques de distributeurs et les conséquences de ce classement. Nous finirons notre étude par une vision sur les perspectives futures de ces MDD mais aussi leurs limites.

Nous nous appuierons sur les diverses publications, articles, conférences données au cours de colloque, académique ou non, et sur la bibliographie existante.

Plan (22 pages)

• I.    Rôles et intérêts des marques de distributeurs en France
• A.    Petit rappel historique
• B.    Premier rôle de la marque de distributeurs
• 1.    Rôles pour l’enseigne
• 2.    Rôles pour l’industriel ou la PME
• 3.    Rôles pour le consommateur
• C.    Intérêts des marques de distributeurs
• D.    Leurs rôles en 2010
• E.    Les clés de réussite
• F.    Une puissance incontestable

• II.    Perception et classement des marques de distributeurs
• A.    Segments de marché des marques de distributeurs
• B.    Stratégies de marques de distributeurs
• 1.    Marque enseigne ou Marque Drapeau
• 2.    Marque propre ou ANM (A Nos Marques)
• 3.    Marque Réservée
• 4.    Marque « 1er prix »
• 5.    Marques « Premium »
• C.    Conséquence pour le consommateur
• D.    Chiffre clé des marques de distributeurs 2009 / 2010

• III.    Perspectives pour demain
• A.    Leurs rôles pour demain
• B.    MDD Futur= Facteur d’innovation
• C.    Limites et conséquences

• Références Bibliographiques

L'auteur

Pierre DUPAS a rédigé cette contribution de recherche au cours de son Mastère Spécialisé Marketing, Management et Communication à l'ESC Toulouse.

Vous pouvez retrouver le CV de Pierre DUPAS.