Media Planning : Concevoir un Plan Média

 

Une fois qu’une stratégie de communication est établit, l’entreprise doit sélectionner les moyens de communication à employer. Le média-planneur va sélectionner les médias les mieux adaptés, définir un budget pour chacun, et organiser un plan de campagne.   

Le travail du média planneur commence par la prise en considération des contraintes imposées par l’annonceur. Le média planneur s’adapte au budget disponible, certains médias nécessitant un budget très élevé pour être utilisés. Il prend ensuite en compte des délais, pour planifier la campagne suivant les périodes les plus favorables. Il doit respecter la législation en vigueur, comme dans le cas des producteurs de tabac qui ne peuvent pas utiliser la télévision comme support de communication.

Dans une partie des cas, le média planneur compose avec les exigences des annonceurs, notamment sur le choix des moyens. A ces contraintes matérielles, s’ajoute la contrainte de la cible. C’est la principale contrainte, puisqu’il est primordial que le choix des média soit le plus proche possible de la cible envisagée.

 

 

Plan (50 pages)

• Introduction

 

• I- Les objectifs principaux du Média planning (Partie non exposée à l’oral)
•     A- Les sources d’information sur la cible.
•         1- Médiamétrie
•         2- Secodip
•         3- CESP
•         4- AEPM
•         5- EUROPQN-SPQR
•         6- Les études d’affichage
•     B- Le Concept de cible.
•         1-Description de la cible
•         2-Hiérarchisation des cibles
•         3-Adaptation des moyens de communication aux cibles
•     C- Les grands supports
•         1-Les éléments de choix
•         2-Les grands médias

 

• II- L’évaluation des plans média et des supports.
•     A- La méthode des scores.
•         1- Les échelles de puissance
•         2- Les échelles d’économie
•         3- Les échelles d’affinité
•     B- L’audience (nette, utile, dupliquée).
•         1- L’accumulation d’audience
•         2- Audience nette et duplication
•     C- Distribution des contacts
•     D- La répétition et la couverture
•     E- GRP
•     F- Attention/Mémorisation

 

• III- Exemples chiffrés.
•     A-Partiel juin 2002.
•     B-Cas Saint Priest.

 

• Conclusion