Street Marketing : Mémoire sur le Street Marketing

La prolifération publicitaire a provoqué chez les consommateurs un phénomène de rejet qui les rend de moins en moins sensibles à la publicité traditionnelle. Les entreprises se sont donc mises en quête de nouveaux moyens pour attirer l’attention des individus et les séduire.

Le street marketing est un mode de promotion qui consiste à investir les lieux fréquentés par la population ciblée afin de diffuser un message ou mener une opération événementielle.

Ces nouvelles approches regroupées sous l’appellation « marketing alternatif » sont plus à même d’accompagner le consommateur dans sa vie quotidienne sans saturer son environnement. Parmi ces nouvelles méthodes figure le street marketing.

Cette action, appelée également marketing de rue, est une technique prédominante des communications « contestataires ». Apparue dans les ghettos américains, le street marketing s’est imposé au sein de tribus au mouvement underground, à commencer par le hip hop et le rap.

Aujourd’hui le street marketing est un phénomène incontournable ; de grandes marques tels que Red Bull, Ikea, Bic… l’utilisent. Il y a quelques années les entreprises pouvaient se satisfaire d’opérations de communications médias qui suffisaient largement.

Mais de nos jours on ne considère plus les consommateurs de façon globale, ils sont segmentés en fonction de différents facteurs. Le street marketing dont la caractéristique est de s’adresser à des cibles spécifiques trouve donc toute sa place.

 

Plan (22 pages)

 

• Le Street Marketing
  • Ses avantages 
  • Ses limites 
  • Avantages et limites de la publicité traditionnelle 
• Le street-marketing : Démarcation et complémentarité par rapport à la publicité traditionnelle ?
  • La notion de « consommateur-acteur » 
  • Le street marketing : Remède contre la publicité intrusive 
• La publicité traditionnelle:Un outil complémentaire 
  • Les dessous et solutions des limites d'une campagne de street marketing 
• Comment investir la rue ? 
• La Législation