7 façons d'améliorer son positionnement sans content marketing

Dans un précédent article, nous vous avons montré l’importance du content marketing pour une entreprise, notamment au niveau du référencement naturel (SEO). Néanmoins, nous sommes bien conscients que toutes les entreprises n’ont pas les moyens de mettre en place des stratégies de content marketing. Fort heureusement, il existe d’autres moyens d’améliorer son positionnement sur Google.

1. Le pouvoir des 100

On a tendance à penser que les seuls sites qui ont véritablement de l’importance pour Google sont ceux qui apparaissent dans les deux premières pages de résultats. Mais ce n’est pas tout à fait exact. S’il est vrai que les utilisateurs sont peu nombreux à aller au-delà de la deuxième page de résultats, sachez que Google accorde de l’importance aux 100 premiers résultats d’une recherche.

En quoi cela vous importe-t-il si vous n’êtes pas dans ce top 100 ? Parce que vous pouvez bénéficier de la puissance de ces sites. En effet, vous avez certainement déjà entendu parler des “backlinks”. Ce sont des liens qui pointent vers votre site depuis un autre site. Plus vous en avez, et plus ces backlinks sont de qualité (c’est-à-dire qu’ils proviennent de sites jugés réputés par Google), plus cela vous donnera de la force au niveau de votre positionnement.

Vous devez donc faire en sorte d’obtenir des backlinks de la part de sites apparaissant dans les 100 premiers résultats correspondant à la requête sur laquelle vous souhaitez vous positionner. Alors certes, vous aurez certainement du mal à en obtenir de la part des 20 premier sites, qui seront probablement trop bien placés pour vous accorder de l’intérêt, mais ce sera beaucoup plus facile si vous allez au-delà de la page 5, et petit à petit, vous verrez que vous remonterez dans les résultats.

2. Optimisation du temps de chargement

L’un des éléments pris en compte par Google pour positionner les sites dans ses résultats est le temps qu’il faut pour charger une page du site. Plus votre page sera longue à charger, plus vous perdrez en crédibilité. Et pour Google, ce manque de crédibilité déteint sur lui.

En effet, certaines personnes qui auront des difficultés à accéder à des pages trouvées dans les résultats de Google auront tendance à penser que c’est la faute de Google et l’utiliseront alors moins. Pour éviter cela, Google privilégie les pages qui se chargent vite.

Il existe de nombreux outils pour évaluer le temps de chargement de votre site. Par exemple, le site GT Metrix est un bon outil car en plus de mesurer le temps de chargement de votre page, il vous indiquera les éléments qui jouent en votre défaveur, ce qui vous permettra de savoir comment optimiser votre page.

Pensez aussi à systématiquement vérifier vos pages web sur le validateur W3C, pour être sûr que votre code est “propre” et faites en sorte que vos images soient les moins lourdes possible.

3. Le maillage interne

Le maillage interne est une expression que l’on entend souvent lorsqu’on parle de référencement naturel, mais comment bien mailler son site ?

La plupart des sites Internet ont une construction dite pyramidale. Au niveau 0, on trouve la page d’accueil, qui reliera les pages de niveau 1, qui elles-mêmes relieront les pages de niveau 2 et ainsi de suite. Même si ces pages sont reliées entre elles, ce n’est pas suffisant.

Il est impératif que vous créiez des liens entre vos pages de façon plus diversifiée. Cela vous permettra d’être mieux indexé, notamment pour des requêtes dites de la longue traîne, c’est-à-dire les requêtes très spécifiques qui, individuellement, ont peu de public mais une fois cumulées représentent beaucoup de trafic.

Pour cela, n’hésitez pas à faire des liens à l’intérieur de vos contenus, pour les relier les uns aux autres. C’est aussi un bon moyen de conserver vos visiteurs le plus longtemps possible en les réorientant naturellement vers des contenus susceptibles de les intéresser.

4. Tirez profit des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont un outil incontournable lorsque l’on possède un site Internet. S’ils ne vous permettent pas de mieux vous positionner de façon directe, leur utilisation vous aidera à obtenir de la visibilié, du trafic, voire même des backlinks. Voici quelques conseils pour bien les utiliser :

• Twitter :
  • Il est préférable de tweeter aux alentours de 9h, midi, 15h et 18h, car c’est à ces heures-là qu’il y a le plus d’écho auprès des utilisateurs ;
  • 86% des tweets comprenant des liens sont retweetés, alors n’hésitez pas à ajouter des liens à vos tweets ;
• Facebook :
  • Les jours où il y a le plus d’écho sur Facebook sont jeudi, vendredi, samedi et dimanche ;
  • 35% des utilisateurs de Facebook déclarent qu’ils seraient prêts à “liker” une page si celle-ci proposait un concours, alors pensez-y ;
• Google+ :
  • Les publications comportant des images ou des vidéos reçoivent respectivement 94% et 28% de +1 en plus que les publications purement textuelles ;
  • Le meilleur taux d’engagement se situe le vendredi entre 11h et 14h.

5. Faites-vous médiatiser

Les sites d’informations sont des sites d’autorité, qui ont de la valeur aux yeux de Google (ou aux algorithmes de Google plus exactement) et des internautes. Si un site d’actualité parle de vous, il y a de fortes chances que votre positionnement s’améliore considérablement par la suite.

Néanmoins, il n’est pas forcément aisé de se faire médiatiser, même s’il existe plusieurs façons d’y arriver. Par exemple, si vous en avez les moyens, vous pouvez toujours passer par une agence de relations presse et de relations publiques. Mais cette solution n’est pas accessible à tout le monde.

Il est toujours possible de faire ça “à l’ancienne”, en construisant des relations avec les médias. Montrez-vous actifs sur leur site ou sur leurs comptes sociaux et une fois que vous avez leur attention, proposez-leur de parler de vous et de votre site.

Enfin, vous pouvez toujours essayer d’y aller au culot et de démarcher ces sites directement en leur demandant de vous faire de la pub.

6. Misez sur les influenceurs

Les influenceurs ont la cote sur Internet. Et puisqu’ils ont la cote, pourquoi ne pas en profiter ? Si vous parvenez à vous inviter sur le site/blog d’un influenceur le temps d’une interview, vous aurez beaucoup à y gagner.

Mais comment faire pour attirer l’attention d’un influenceur ? En effet il est peu probable qu’un bloggeur accepte de vous interviewer du jour au lendemain alors que vous êtes encore inconnu.

N’hésitez pas à vous mettre en avant en rebondissant sur les articles et interviews qu’ils publient. L’un d’entre eux parle d’un de vos concurrents ? Envoyez-lui un mail pour lui donner votre ressenti sur cet interview, et concluez en lui proposant de lui donner votre version des choses dans une interview. Ca ne marchera pas à tous les coups, mais ça vaut la peine d’essayer.

7. Améliorez votre taux de clics et votre taux de rebond

Ces deux indicateurs sont assez liés l’un à l’autre. Alors que le taux de clics évalue le pourcentage de clic sur votre lien en fonction du nombre d’affichage, le taux de rebond regarde si les personnes qui ont cliqué sur votre lien s’empressent de revenir en arrière ou si au contraire elles poursuivent leur visite sur votre site.

Les deux sont des indicateurs de qualité, ils montrent que votre site suscite de l’intérêt chez l’internaute et que, par conséquent, le contenu de votre site est adapté à la requête sur laquelle vous êtes positionné.

Pour inciter l’internaute à cliquer sur votre lien, pensez à bien optimiser vos balises “Title” (c’est ce qui apparaîtra en bleu dans les résultats Google) ainsi que vos balises “meta description” (les quelques lignes sous le lien dans la page de résultats). Choisissez les bons mots-clés et adoptez des tournures de phrases accrocheuses.

Grâce à ces techniques, vous devriez pouvoir améliorer votre positionnement sur Google. Bien entendu, toutes ne sont pas adaptées à votre entreprise, il faudra donc trouver celles qui vous conviennent le mieux.

De plus, n’oubliez pas que tout cela ne vous dispense pas de faire du content marketing, qui reste de loin la meilleure façon de promouvoir votre entreprise ou votre marque. Toutes ces techniques sont complémentaires alors n’hésitez pas et foncez !