Matrice Pestel Microsoft

digiSchool marketing vous propose cette matrice PESTEL de la marque Microsoft.

Cette fiche rédigée par notre professeur de marketing vous permettra d'identifier et d'analyser les différents facteurs externes liés à Microsoft  à travers 6 catégories de la matrice PESTEL : économie, social, écologie, technologie, politique et législative.

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Plan du document :

1. Analyse Economique
2. Analyse Sociale
3. Analyse Ecologique
4. Analyse Technologique
5. Analyse Politique
6. Analyse Legislative

1. Analyse Economique

‒ Fluctuations et comportements imprévisibles des taux de changes internationaux. En effet, les variations des taux de change entre USD et les autres devises est un autre facteur important affectant les profits de Microsoft en raison du fait que l’entreprise génère une partie substantielle de son chiffre d’affaires sur les marchés internationaux.
‒ La croissance économique ou la récession sur le marché, les changements dans les taux et les politiques fiscales, les taux d’inflation, les changements de coûts de main-d’œuvre et les coûts d’autres ressources sont des facteurs économiques qui affectent directement ou indirectement les revenus de Microsoft.

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2. Analyse Sociale

‒ Microsoft est grandement affecté par une série de facteurs sociaux tels que les changements démographiques, les changements dans les attitudes des consommateurs et des opinions à l’égard des produits et services électroniques de consommation, la perception des médias de la marque et de la santé et du bien-être de la clientèle cible. Toutefois, l’impact de la majorité des facteurs sociaux modernes peut être positif par rapport aux produits et services de Microsoft.
‒ Le changement social de la popularité croissante tel que les mariages de même sexe aux Etats Unis et dans d’autres pays développés sont actuellement à l’origine des débats et des discussions partout dans le monde. L’engagement de ces débats et de ces discussions impliquent l’utilisation de produits et services offerts par Microsoft et d’autres entreprises opérant dans l’industrie de l’électronique du grand public et de l’internet. En effet, la population utilise l’ensemble de ces outils informatiques connectés quotidiennement pour partager, échanger, débattre et s’informer. Ils sont, aujourd’hui, essentiels dans nos vies.
‒ Les produits du marché de l’électronique ont besoin d’être accessibles à tous (personnes handicapées, personnes modestes, personnes très jeunes ou âgées etc…).
‒ Les nouvelles technologies offrent de nouvelles compétences et il est important d’y voir un véritable potentiel dans les étudiants.

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3. Analyse Ecologique

‒ Microsoft essaie de passer sur une technologie « verte » concernant ses logiciels et ses matériels technologiques, afin de répondre aux états et aux clients sur la question du réchauffement climatique.
‒ Microsoft a également ajouté des techniques qui ont révolutionné l’environnement éco-responsable tel que la réduction du coût de l’énergie.
‒ Les entreprises demandent à tous les consommateurs de recycler leurs produits après usage. Ce marché est neutre en carbone.

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4. Analyse Technologique

‒ Les nouvelles technologies favorisent les innovations et permettent de révolutionner des marchés entiers.
‒ Microsoft dépend fortement de la technologie de pointe. Les marchés des jeux et des ordinateurs requièrent la technologie la plus avancée pour rencontrer les besoins et les souhaits des consommateurs.
‒ Les préférences et la concurrence avec les entreprises grandissantes, comme Google ou encore Apple sont dangereusement grandissantes.
‒ Afin de rester concurrentiel et de garder une longueur d’avance, Microsoft a mis 13-14% de ses revenus dans la recherche et le développement.
‒ Grâce aux lois et aux gouvernements, la sécurité des marchés de l’informatique et de l’internet s’est renforcée et est de plus en plus encadrée.

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5. Analyse Politique

‒ Microsoft est impacté par un large éventail de facteurs politiques aux niveaux gouvernementaux, régionaux, et internationaux. En dehors de l’impact d’une série régulière de facteurs politiques tels que la stabilité politiques des marchés, l’impact des activités de lobbys, et l’attitude des gouvernements envers l’organisation, l’industrie et les activités de Microsoft au cours des dernières années ont amené à la société un ensemble de problèmes politiques dont Microsoft a dû faire face.
‒ Microsoft a attiré l’attention des gouvernements et des partis politiques sur le problème du manque de confiance. En effet, l’état de la Chine critique et perturbe la façon dont Microsoft distribue son navigateur Internet Explorer et Windows Media Player, mais aussi la manière dont il vend ses logiciels Office et Windows.

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6. Analyse Legislative

‒ Les questions politiques tels que les infractions des brevets de lois « anti-trust », les règlements en matière de santé, et les règles de sécurité peuvent tous jouer un rôle important sur une entreprise comme Microsoft. Le droit des brevets devient particulièrement important lorsque ce sont de grandes entreprises de haute technologie. Microsoft a récemment acquis 40 000 brevets et demandes de brevets pour Nokia.
‒ Mise en place et respect des droits de la propriété intellectuelle.
‒ Le marché de l’électronique et des nouvelles technologies permettent un enrichissement de l’emploi et offre de nombreuses d’heures de travail aux employés.
‒ Les états, souhaiteraient savoir qui régulera Internet dans le futur et souhaiterait voir l’ONU s’en charger.

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