Matrice PESTEL IKEA

digiSchool Commerce met à votre disposition cette matrice PESTEL de la marque IKEA. Grâce à cette fiche, vous découvrirez l'histoire et l'évolution de la marque. Vous aborderez ainsi les thèmes économique, social et écologique. Retrouvez toutes nos ressources : Articles, Documents, Cours et Actualités marketing sur la Marque IKEA.

Plan du document :
I. Economie
II. Social
III. Ecologique

Partie 1 : Economie

1943 : naissance d’IKEA [...]
1945 : la 1ère publicité d’IKEA dans la presse locale. Puis début de la vente par correspondance. Le catalogue verra le jour en 1951.
1953 : ouverture du 1er « showroom » d’IKEA. Les clients - qui recherchent le meilleur rapport qualité prix - peuvent voir et toucher les produits.
1958 : le 1er magasin IKEA [...]
1980 : IKEA s’implante sur de nouveaux marchés importants: USA, Italie, France, Royaume-Uni.

Partie 2 : Social

L’histoire d’IKEA commence un peu avant la 2ème guerre mondiale. C’est
une période d’exploration du design en ameublement, des systèmes en kit,
de la naissance du catalogue et du showroom qui permettent de toucher
un grand nombre de personnes.
Entre 1954 et 1974, durant la période d’expansion appelé les « 30 Glorieuses » la société de consommation se développe et le progrès
technique apparait dans tous les domaines.
Durant les années 80 et 90, les ménages continuent néanmoins de s’équiper mais cela est plus difficile pour leur budget. A la crise s’ajoute la mondialisation qui permet aux entreprises de s’ouvrir à d’autres marchés et d’étendre leur développement. La concurrence permet aux ménages de comparer les prix et de faire leur choix dans une plus grande variété de produits.

Partie 3 : Ecologie

IKEA profite de l’écho du 2ème sommet de la Terre à Rio de Janeiro qui voit la consécration du thème du « Développement durable » adopter une attitude responsable vis-à-vis de l’homme et de l’environnement. Dans les années 2000 IKEA met en place un code de conduite en matière d’achat de produits pour l’aménagement de la maison garantissant ainsi que les fournisseurs d’IKEA s’engagent en matière de respect de la législation, des conditions de travail, du nonrecours au travail des enfants, d'environnement et de gestion forestière.