Analyse de la strategie marketing de Coca-Cola

Le secteur des boissons gazeuses est soumis à une forte pression concurrentielle dont les principaux acteurs établis comme Coca-Cola, Pepsi Co. et Cadbury Schweppes se partagent le monopole. La course au Leadership entre Coca-Cola et Pepsi Co dure maintenant depuis plusieurs années, toutefois les deux géants de l’industrie du Soda n’arrivent toujours pas à se départager. Coca-Cola possède quatre des cinq principales marques de boissons gazeuse et pourtant Pepsi Co domine le marché Nord américain. Quelle est alors la stratégie marketing employée par Coca-Cola ? Et quelle stratégie devrait-elle adopter pour devenir leader et devancer son principal rival Pepsi Co ?

Plan du document

• I. Litterature review
• II. Marketing strategies analysis

Introduction

Avant de pouvoir étudier les decisions stratégiques prises par la firme d’Atlanta, il faut bien entendu étudier le marché sur lequel ells s’appliquent. C’est pourquoi avant d’analyser la stratégie marketing mise en place par Coca-Cola, il convient de décrire le marché des boissons gazeuses et de rappeler brièvement l’histoire de la marque.

Partie 1 : LITTERATURE REVIEW

Les différents choix stratégique que peut être amenée à faire une entreprise sont issus d’une analyse complète du marché. La matrice d’Ansoff, qui permet de classifier et d’expliquer les différentes stratégies de développement et de croissance pour une entreprise, va permettre de découler sur les politiques marketing appliquées par Coca-Cola et ainsi définir son plan de marchéage, aussi appelé marketing mix (Prix, produit, distribution, communication).

Partie 2 : MARKETING STRATEGIES ANALYSIS

Si Coca-Cola a adopté telle stratégie marketing, c’est bien entendu pour atteindre ses objectifs marketing dont l’un des principaux étant : Devenir leader et devancer son principal concurrent Pepsi Co. Pour quelles raisons la firme d’atlan a-t-elle prise ces décisions stratégiques ? Pourrait-on envisager de meilleures solutions marketing ? Dans cette partie, nous essaierons d’apporter des réponses à ces questions.

Conclusion

La stratégie de croissance et le marketing mix de Coca-Cola ont fortement contribués à son succès. Cependant, des améliorations restent envisageables pour assurer la pérennité de la marque et augmenter sa part de marché à l’international, notamment en termes de fidélisation et d’innovation ou encore en terme de développement de gamme.

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