Etude de cas : un plan de communication pour Michel et Augustin

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L’exposé à votre disposition sur cette page propose une analyse de l’environnement de la marque Michel & Augustin et un plan de communication adéquat pour l'enseigne. Michel & Augustin est une marque récente (2005) dont la croissance est rapide et positive, notamment grâce à une stratégie de communication efficace. La marque promeut des biscuits au goût authentique, issus d’ingrédients sains de qualité, tout en communiquant sur un ton humoristique et léger.

Plan du document

Analyse : 

• 1 - Historique
• 2 - Positionnement
• 3 - Les objectifs de communication
• 4 - La cible de la communication
• 5 - Message à transmettre
• 6 - Moyen de transmission

Plan d'action : 

• 7 - Internet
• 8 - Télévision
• 9 - Presse écrite
• 10 - Affichage publicitaire
• 11 - Planning de communication sur 3 mois

Etude de cas Michel et Augustin

Historique :

- Créé en 2005, un seul point de vente: un épicier
- Première boutique en 2006
- Début dans les commerces de proximité
- Grandes et moyennes surfaces

Positionnement :

- Goût authentique des biscuits de grand-mère
- Qualité et modernité
- Image à caractère humoristique de la marque

Objectifs de communiction :

- Faire découvrir aux 15-25 ans le produit
- Appuyer sur l’utilisation d’ingrédients sains
- Provoquer le désir de découvrir un goût authentique
- Déclencher l’achat

Message a transmettre

Ingrédients sains
- Goût authentique des biscuits de grand-mères
- Message à caractère humoristique correspondant à la marque

Moyen de transmission

- Internet, jeux concours ( 200 000 euros)
- Télévision (1 millions d’euros)
- Presse écrite sur le segment des jeunes ( 500 000 euros)
- Balisage en magasin (1 millions d’euros)
- Affichage (300 000 Euros)