Analyse de la marque Oasis

Cet exposé permet de présenter les concepts clés de la marque Oasis et du succès récents de ses dernières campagnes de communication mettant en scène, avec humour, ses célèbres fruits personnifiés. Dans cette présentation qui s'inspire également fortement de l'humour d'Oasis, vous découvrirez quels critères ont permis à Oasis de se différencier et de s'imposer face aux autres marques de boissons non gazeuses.

Plan du document :

I. Histoire de la marque
II. Stratégie d'Oasis
III. Analyse des différents aspects de la marque
IV. Territoire de la marque
V. Cycle de vie
VI. Force et faiblesses
VII. Conclusion et préconisations

Parti 1 : Histoire de la marque

L'histoire et l'évolution d'Oasis est résumée dans cette partie : de sa création par Volvic en 1966, à ses rachats successifs par Cadbury en 1990, puis par le groupe Orangina Schweppes en 2008.

L'évolution du chiffre d'affaires d'Oasis est également présenté entre 2010 et 2011 pour souligner le succès actuel de la marque de boissons fruitées.

Partie 2 : Stratégie d'Oasis

La stratégie d'Oasis est illustrée à l'aide des quatre stratégies de croissance de la matrice Ansoff : pénétration (marché actuel / produit actuel), développement produit (marché actuel / nouveau produit), extension marché (nouveau marché : produit actuel) et diversification (nouveau marché / nouveau produit).

Les grandes caractéristiques de ces quatre stratégies sont également intégrées au sein de la matrice Ansoff.

Partie 3 : Analyse des différents aspects de la marque

Quatre analyses sont présentées dans cette partie : l'analyse des gammes, l'analyse du logo, l'analyse du slogan et l'analyse du nom.

Parmi les gammes principales, se dressent la gamme "fruits", la gamme "P'tit déj douceur", la gamme Super Fruit et la gamme Thé.

L'analyse du logo présente l'évolution de l'identité visuelle de celui-ci au cours des années. Le symbolisme des couleurs le composant actuellement est aussi rappelé dans cette partie. Les différents slogans et accroches sont également rappelés selon leur période d'existence.

Enfin, l'analyse du nom, reprend les différents termes et expressions associés à Oasis.

Partie 4 : Territoire de la marque

Cette partie permet de décrire les éléments et caractéristiques qui font la force d'Oasis en termes de communication, marketing et publicité. Parmi ceux-ci, l'humour et le côté fun et animé des publicités tournant autour des fruits permettent d'améliorer à la fois la notoriété, le positionnement et l'image.

Partie 5 : Cycle de vie

Les deux grandes tendances dans lesquelles s'inscrit Oasis sont rappelées dans cette partie. Oasis y apparaît à la fois comme une marque héroïque et une marque sage.

Partie 6 : Forces et faiblesses

Les tops et les flops de la marque sont évoqués dans cette partie. Du côté des flops, on retrouve les produits Oasis Top Doo et Oasis So Cold ou encore certains anciens spots télévisés de la marque, au début des années 2000.

Du côté des forces, la stratégie de communication à 360° est une des grandes forces d'Oasis, notamment grâce à l'activité sur les réseaux sociaux, aux opérations de Street Marketing, au lancement d'applications mobiles fun et décalées, ou encore à ses vidéos pleines d'humour.

Partie 7 : Conclusion et préconisations

La conclusion valide les opérations réalisées par Oasis au niveau national et préconise certaines possiblités qui permettraient à la marque de s'affirmer encore davantage au niveau international !

Retrouvez également la matrice PESTEL Oasis